本文首先对绿色营销和博弈论的内涵及发展进行阐述，并对博弈论在市场营销中的
应用进行了讨论。这些应用主要涉及到在博弈论的辅助下创造了营销价值网、市场经济
活动中帮助企业做出正确的营销战略决策、帮助消费者做出正确的购买决策、帮助政府
做出正确的政策决策。然后确定了绿色营销的博弈主体。其次，利用博弈模型法及博弈
分析法，分别对绿色营销实施过程中的企业、消费者、政府进行博弈模型的建立及分析，
具体要通过博弈情形的假定、博弈的建立和博弈的分析，最终都是分析讨论如何让企业
顺利实现绿色营销。企业只有实现从传统营销企业向绿色营销企业的转变，才能实现可
持续生产，从而使企业利润、消费者欲望和社会利益三方面的均衡。最后，本文在对各
博弈模型分析完毕之后，对实施绿色营销的影响因素及决策进行了分析，并得出结论，
只有充分发挥政府强大的宏观调控作用及增强企业和消费者的绿色意识并大力通过非
政府组织的有效监督才能让企业更好的实施绿色营销。
关键词:绿色营销，博弈论，博弈模型
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