《电视媒体运营管理方法研究》(pdf　15).rar 电视媒体运营管理 方法研究 作者：中国传媒大学媒体管理学院魏炜 Last　release:　2005.11.7 若对作者其他信息感兴趣或想和作者交流，请访问： 魏炜的博客http://modernwei.bokee/index.html 若想和作者交流还可致函：　weicreate@tom 电话：010-51683174；13552126125 摘要： 当前，我国电视媒体管理的水平已进入一个飞速上升的阶段，许多研究者都力图在深入 把握媒体管理现状的基础上，将最新的管理方法引入媒体，并取得了许多成果。但在将运营 管理引入电视媒体管理方面，还缺乏比较系统的研究，大部分传媒业人士对＂运营＂一词也 尚不熟悉。 为填补这方面空白，本文在借鉴了运营管理、信息系统开发、知识管理、系统经济学、 系统工程、哲学等学科的思想和方法，并参考大量新闻传播类研究文献的基础上，对电视媒 体运营管理的具体方法进行了研究。首先探讨了研究电视媒体运营管理的价值；之后研究了 电视媒体运营管理的分类方法；在借鉴了各相关领域的流程划分方式的基础上，构建了电视 节目开发的流程模型，并给出了一系列有关的管理手段；总结出了电视媒体运营的10　个核 心原则，并给出了相应的管理手段，其中对媒体资源整合及其具体手段着重进行了研究；最 后，在对制造业和电视媒体加以对比的基础上，对各种运营管理方法在电视媒体中的实际运 用方式进行了研究。 本文不足之处在于：由于文章所涉内容甚广，在文章的说服力上做的工作还不够到位， 比如：未给出案例；对许多新的提法缺乏进一步的解释说明和论证，没有能够展开论述；缺 乏实证研究。 也许此文出炉时机过早，许多方面考虑尚有不足，传媒业人士对本文诸多新提法的理解 能力可能亦有限。但本着不甘做第二的精神，本文尽早面世，以促进媒业管理研究与实践的 发展，何况作者所参考的文献资料绝不下数百(参考文献中所列只是一小部分，来不及将全 部文献悉数列出而已)，所用之功并非小也。对本文的批评是一定会有的，但大家受到本文 启发也在作者意料之中。我确信读者自会从此璞玉中发现金子。 从本文延伸出来的研究方向是：媒体运营管理，甚至服务业运营管理。甚至于进一步反 过来改写运营管理学科，使之摆脱以制造业为主的传统思维方式。 关键词： 电视媒体；运营管理；分类法；节目开发流程；电视媒体资源整合；先进制造模式；跨组织 运营；并行工程；六西格玛；现代设计方法