公园壹号
整合营销传播策划书
A PLAN OF INTEGRATED MAEKETING COMMUNICATIONS
FOR PARK NO。1
渡边策划有限公司
为 松滋·永盛置业公司 独家提供
2006-11

方案名称
公园壹号整合营销传播策划书

客户名称
松滋·永盛置业有限公司

策划总监
胡冶

策划经理
谈 毅

方案审定
（签字）

前言 …05
一、市场最新信息 06
二、潜在客群消费心理分析11
三、公园壹号产品描述 13
四、项目SWOT分析……18
五、项目策划“三要素” …19
（一）找到异点……20
（二）寻求支点……21
（三）有机合点24
六、整合营销传播总目标与策略26
七、建立项目的品牌认同 ……29
八、广告策略与广告表现 36
（一）广告策略36
（二）广告创意41
九、新闻传播策划 …74
十、动机营销79
公关营销…79
事件行销83
十一、共生营销……86
十二、直销与关系营销…87
资料库营销87
(二)人际推销……85
十三、形象营销 …90
公司形象90
售楼部展示…92
(三)营销人员形象包装 95