目录：
第2页
引言：介绍合作厂商和策划书概况。

第3—8页
第一部分：市场分析。

包括：市场背景、现状及其分析，竞争分析（SWOT分析），

第9—23页
第二部分 营销战略、战术
包括：目标市场细分、市场定位、市场需求预测、策划推广战略、策划推广策略

第24—35页
第三部分 策划推广的控制
包括：时间日程安排、工作制度、 财务制度、经费预算、物品准备、突发事件处理。

第33—36页
附录：
市场背景即现状的调查、调查问卷、宣传地点调查和传单。

引言：
1 我们这次策划推广的品牌是光华睡衣。光华睡衣是广州的一家睡衣经销商，它底下负责经销的睡衣品牌多，款式多样，囊括了几乎所有的适合消费者的睡衣，包括童装，少年装，青年男女装，中男女装。其经销业务与其他的经销商形成了一个区域性网络，可以互通有无。而且各种档次的睡衣都有，可以满足不同消费者的需求，适应能力很强。同时，它与许多睡衣生产厂家有直接的销购关系，睡衣成本低，对于中低档睡衣市场有着价格优势。

2 通过这次品牌策划推广大赛，我们一方面要达到销售的最终目的，另一方面，推广出光华睡衣的品牌，为光华睡衣创建一个品牌形象，开拓市场，为此，我们进行了充分的市场调查（见附录），并做了一份品牌的策划推广策划书，其中包括：市场分析、营销战略，战术分析、策划推广的控制，以保证此次活动达到预期的效果。

第一部分 市场分析
市场背景、现状及其分析
一 消费者分析
本次品牌策划推广大赛面对的市场是广东商学院三水校区。校区里学生人数大约是5400，男女比例是4：6。女生的人数在3000人左右。其中，大二学生在2000人左右，这部分人由于录取的原因，家庭背景比较好，具有较高的消费能力。同时，大一的学生，主要来源是广东省内，经济条件比较好，具有较强的消费能力。据有关调查显示，在校学生的月平均消费大约是800元，其中除去400—500的基本生活费，还剩300—400元的个人消费空间。此外，月平均消费在1000块以上的不乏其数。

在消费理念上，很多人追求高质量，对生活的享受方面有着自己的盘算，都比较注意自己的生活。

在生活习惯上，因为学校地处偏僻之地，校外文娱设施少，可以提供兼职的机会也很少。所以，宿舍生活成为学生生活的很大部分。学生在宿舍的时间比较多，因此会对在宿舍的生活方式和空间有所考虑。

在年龄特点上，大学生正处于青春期，虚荣在一定的程度上存在，对于一些商品的购买会从虚荣的角度出发来选择。对于学生，有着学生自己的特点，消费受周围环境的影响很突出，表现出一种流行式消费。同时，大学生青春期还有强烈的爱美心理，对一些装饰生活的物品不会吝啬购买。

在追求潮流方面，大学生是前卫军，对潮流的敏感程度很强，对于一些新的东西、新款式有着比较强的购买欲望。

因此，在有消费能力的前提下进行提高生活质量的商品的策划推广，具有很大的市场。

二 市场现状分析
1 三水校区里，很多女生有穿睡衣的习惯，睡衣成为生活的一部分。且男生也有一部分穿睡衣的习惯。

2 现在正值转季时节，在衣物的转换上为消费提供了一种时间上的空间。