前言3
第一部分背景分析
奥运和青岛…4
青岛的经济、政治、历史文化等背景……4
帆船简介……7

第二部分青岛SWOT分析 8

第三部分目标战略
总体目标…… 10
具体目标
受众目标… 10
社会经济目标…… 10

第四部分媒体策略
（1）媒介总体策略…… 11
（2）媒介地域 11
（3）媒介选择 11
（4）媒介选择依据… 11

第五部分公关计划
公关目标
短期目标 16
长期目标 16
公关诉求策略
诉求对象17
公关目标市场 … 17
诉求对象的特性与需求17
诉求方法策略 … 17
公关诉求重点 … 17
公关时间……17
公关表现……17
公关发布计划17
公关预算……17

第六部分 公关活动……22

第七部分 效果评估……32

第八部分 附录33

2008年，第29届北京奥运会水上项目——帆船比赛将在青岛举行，届时世界将更加熟悉青岛，了解青岛，同时青岛也将赢得更多地发展机遇。北京作为第29届奥运会的主办城市，必将使本届奥运会成为国际奥林匹克运动史上的一个里程碑。同时其他六个协办城市的发展提供了难得的历史机遇。举办奥运会，发展奥运经济，将会在很长一段时间内及其周边城市的现代化建设产生积极而深刻的影响，同时也是一个对外交流和传播的窗口。、
青岛是以工业品牌和旅游品牌而成功营销整个城市的。打造国际知名品牌，青岛“抓大放小”走的是一条以产业为市、以工业品牌带动城市经济发展的道理。青岛的工业构筑了以品牌产品为核心的支柱体系；同时，青岛的旅游也同样享有盛誉，啤酒节、海洋节等有生有色。青岛从占有市场角度通过对投资者和旅游者内在需求的把握转而关注自身发展能力的建设。

作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和全国重点风貌保护城市，青岛秉承“打造优美环境，构建宜人之居”的理念，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展，造就了经济与社会协调发展、人与自然和谐共处、城市个性突出、山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。被评为国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家环境保护模范城市、国家节水型城市，并相继获得联合国和国家人居环境范例奖、中国人居环境奖、全国文明城市等荣誉称号。青岛已经成为最适宜人类创业、居住的城市之一。

目前正按照远景规划的发展要求，进行奥林匹克水上运动场所的整体规划，并以此为契机加大城市高起点规划、高标准建设的力度，加大对外开放、吸引外资的力度，加大更新观念、加快发展的力度，使青岛成为最适宜投资创业与人类居住的现代化、国际化生态型城市，具备了发展大型购物中心的远期环境和现实条件。针对中国零售业发展方向和沿海旅游城市、经济中心城市的特点，将注重 MALL的时尚、现代、前卫等理念的传输。引进国际著名的大型百货公司、特色专业店、名牌餐饮店、品牌时尚店等零售业态，使未来发展的大型购物中心能体现“规模大、功能多、主题明”等特征。同时，增加室内娱乐、健身、休闲等功能比重，建成中国著名的旅游购物中心、国际时尚中心、休闲娱乐中心、世界美食中心和体育健身中心。

一 、 奥运与青岛

奥运会带来全球数十亿人的关注，成为历来企业传播的必争之地，奥运精神与世界潮流吻合，与和谐社会精神合拍，借助奥运树立城市形象，打造城市个性品牌，奥运会作为目前最高级别的全球性赛事和全球性注意力资源，将主办城市塑造城市形象提供良好的平台和契机。

青岛被选为2008年奥运会帆船精神传递城市之一，这对提升城市的整体形象是个绝好的契机，青岛必须抓住机遇，适时宣传，积极推广，将奥运商机与城市的发展相结合，提升青岛的知名度、美誉度的同时，实现经济、社会效益的双赢。

作为第29届奥运会帆船比赛举办城市，青岛已经着手进行全面规划，进一步改善生态环境，突出“新青岛、新奥运”的主题，充分体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。充分利用青岛“山、海、城”浑然一体、人与自然和谐共处的城市特点，做足海上运动的文章，建设亚洲一流、国际先进的海上运动基地，展示青岛“海上奥运”特色，将青岛建成“帆船之都”。

二 、青岛的经济、政治、历史文化等背景
（一）、 经济概况

1、概述
改革开放以来，青岛先后被国家列为经济中心城市，沿海开放城市，计划单列城市和15个副省级城市之一，形成以港口贸易、现代工业、海洋科研、风景旅游等特色城市。

2 、 2005年国民经济统分析

（1） 、宏观经济
地方财政一般预算收入176.34亿元增长35.1%
地方财政一般预算支出203.06亿元，增长23.4%
全年国税系统组织税收收入(含海关代征)393.01亿元，增长15.1%