“汽车博览及运动娱乐中心”策划书摘要
策划书摘要目录
　　
　　 1.策划书提要
　　 2.项目背景分析及项目的提出
　　 A.通论摘要
　　 B.成都娱乐市场分析
　　 C.项目提出
　　 D.投资背景分析
　　 E.投资与招商引资的方式
　　 3.项目摘要
　　 A.目的
　　 B.创意策划指导思想
　　 C.项目摘要
　　 4.策划书目录
　　 5.策划者简介
　　
　　 1.策划书提要
　　 在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后,提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的项
目创意,以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力,满足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本
创意简单地表述为：以车类（运输工具）博览、车类运动为产品主题,让驾车者调动其全身
心能量,投入参与,在不同难度的土石路面上驾驶汽车,充分展示其驾驶技能,以寻求一种具有
极紧张而又愉悦的超强刺激,从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的
期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,
形成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。
　　 2.项目背景分析及项目的提出
　　 A,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以及深圳三
大景观的分析和考察,认为,未来娱乐产品的发展趋势是；参与性越来越强；普及化；消费水
平的大众化；；惊险性更强,但更安全,具有较多的选择余地；产品的科技含量高；智能化参
与更强；更具奇特性、独创性；娱乐主题情更强明确；项目的可变性提高；绿色需求增大因
消费方面,将更加大众化、普及化成为人们日常生活的一个更重要方面；在产品开发方面,将
更加强调产品的我：惊、险、奇、特、松、乐、趣、智等；在消费特性方面,将更加注重参
与性、消费的多次性等。成都的娱乐产品,除个别而外,绝大多数缺少独创性、参与 性、消费
的多次性（消费习惯、消费价格、产品特性）,科技含量不高,给消费者的感觉不是那么惊险、
独特、刺激、愉悦。终其原因,则是产品开发者对休闲娱乐消费市场的有些特性还不甚了解,
尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费习惯的接受性缺乏认识。
　　 B,成都娱乐市场分析。在成都及周边地区,趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多,但具有一
定规模的则十分有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、花水湾、大邑西岭
雪山的特种旅游（狩猎旅游、滑雪旅游）、牧马山的高尔夫、成都的焦点俱乐部等。除花水
湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而较好而外,世界乐园、日月城、国防乐园的营业状
况并不甚理想。而其消费均在35元以上（人平）,最低消费即门票,世界乐园：40元,日月城：
36元,国防乐园：25元。因之,更多的成都市民感觉到,消费价格太高（且只是门票）,娱乐消
费没有很好地得到满足,娱乐方式太少,具刺激性的项目极少。到目前为止,成都及附近已开
发了许多休闲娱 乐产品：度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、
影视、宵夜、夜总会、专业性俱乐部