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CC走向图腾之路
红鹤沟通 Flamingo
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Part – 1 我们要达成什么目标?
Part – 2 如何达成这个目标?
2.1 CC图腾化 2.2 传播策略 2.3 战术执行
Index / 索引
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Part – 1
我们要达成什么目标?
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现在的图腾，还仅仅停留在宣传口号上
如何令市场认同图腾的观点？
这是本案所要解决的核心问题！
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建立“华润中心”品牌体系，实现 标准化复制
本案的目标——
一流企业卖产品，二流企业卖品牌，三流企业卖标准。华润中心每到一个城市不再仅仅完成业态的复制、品牌的 导入，更要实现可复制的品牌形象符号，有利于扩大知名度，缩短品牌教化周期，在每一个城市形成进驻的期待 感。这就是标准化品牌的力量。
标准化体系
产品体系 品牌体系
观念体系 形象体系 现场体系
业态种类、业态比例、各业态产品标准…… 业态品牌、进驻品牌、合作方品牌……
华润品牌核心灵魂，复制的精神原点…… 形象概念、VI体系…… 具识别性的现场符号（像六本木的大蜘蛛）…… 6
INDEX/索引
PART 1
PART 2
PART 3
现场体系
观念体系 1.1 华润中心自我定位 1.2 华润中心品牌理念
3.1 文化理念植入 8
形象体系 2.1 华润中心形象定位 2.2 华润中心视觉体系 2.3 华润中心推广动作
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PART 1
观念体系 1.1 华润中心自我定位-华润中心是什么 1.2 华润中心品牌理念
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首先，华润中心综合体愿景
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北京国贸
在中国——
China World Trade Center
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东京 六本木之丘
在亚洲——
纽约 中城
在世界——
New York Midtown
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其次，华润中心定位
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最高——
华润置地旗下最高端产品系
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最大——
中国首屈一指体量的综合体项目
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最多——
集萃众多世界一线时尚大牌
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最好——
汇聚全球知名高端品牌打造
最丰——
全业态，涵盖生活方方面面，真正的城中之城
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最科学——
商业自持，统一规划，
区别于沦落为住宅配套的所谓综合体
最高标准——
各产品形式均高标准制造， 其中溜冰场更应用奥运标准。
最高、最大、最多、最好、最丰、最科学、最高标准
最高形态
-关键词-
中国最高形态都市综合体
——华润中心品牌自我定位——
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这仅仅是对项目客观上的认知，无法融入客户知识体系，无法对其构成情感上认同， 不作为传播推广语，传播过程中需要进一步市场化翻译。
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1.2
华润中心品牌理念 （品牌内在理论体系）
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PART 1
观念体系 1.1 华润中心自我定位 1.2 华润中心品牌理念-品牌内在理论体系
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【城市地标】
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【世界繁华第一现场】
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【人造的都市盛景】
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【对时尚生活的朝圣】
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【世界奢侈旗舰】
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【艺术与生活的价值交融】
【欢乐与愉悦的主场】
【无国界的时尚秀场】
同步世界 国际化 时尚风向标
前沿生活方式
Global 华润中心，带着全球化视野来到每个城市 34
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任何世界化的观念与产品，必然经历本土化的过程，必 须有合适的城市基因予以承载，好在，青岛这座城市，
早已有了国际的概念，自百年前。