“自如友家”品牌以及产品推广活动策划方案
2011.11.22
需求分析； 自如友家（Part.Ⅰ）——大卖场/购物中心的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅱ）——高端写字楼的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅲ）——三里屯Village的前期推广和预热活动； 自如友家（Part.Ⅳ）——郎圆引爆“自如友家”圣诞活动； 自如友家（Part.Ⅴ）——雷剧场上演“自如友家”话剧的后续传播； 自如友家（Part.Ⅵ）——向“自如友家”业主征集故事，并邀请参加 《自如友家》电视剧的拍摄，进行后续传播。
活动的背景……
2011年？
链家地产？
2011年=链家地产十周年
趁势推出新品牌
“自如友家”
“自如友家”，2011年由链家地产在北京创立，专业做全程代理出租业务，目前业务以
北京为主，已经成为租房市场上唯一具有品牌意义的公司。
链家地产准备上市
“自如友家”抢占市场
怎么办？
做活动！
自如友家受众特点……
性格活泼、张扬、自信；追求时尚；个性、有品位；喜欢无拘无束的生活；有各式各样的天马行空的想法；对未来充满幻想；爱做梦！
性格温和、大方、懂得礼节；自主性很强；有很多想法并能够付诸于实践，消费观比较大胆；追求小资生活并渴望拥有甜美的爱情；希望能够在事业上大展宏图；拥有足够的激情和能力去创造属于自己的未来！
性格成熟、稳重、内敛；具备一定气场；消费观比较保守；喜欢替对方着想；渴望自己的家庭温暖、和睦；渴望在事业上拥有一定的地位；知识渊博；善于交际；拥有足够的交际空间；正在为家庭幸福付诸最大的努力！
“加冠”之年
“而立”之年
“不惑”之年
有生活、有期望、有梦想
自如友家圆梦……
自如网 致力于为您创造品质租住生活 所有房屋实施统一装修、家居、家电配置等，让您居住无忧
自如客 为自如客提供安全、便捷、品质的生活 在这里不仅能找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朋友
友家?原创设计 打造一流居住空间 用最独特的创意温暖您的心扉
友家?闺宿 提供私密的住宿条件 用最独特的视角吸引自如客，一起来找寻您心中的闺蜜吧
上看下看，这些都是开启您美好生活的金色钥匙 用权威专业的服务打造您至臻幸福的人生，点点滴滴，汇聚温馨
如此多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度和美誉度，如何影响受众认知？
结合“自如友家”众多优质服务，开展受众体验活动，与受众间形成深层次的沟通，提升品牌知名度和美誉度。 结合受众人群的特点，通过“线上”和“线下”活动，开展全方位体验式推广活动，引导受众主动了解“自如友家”。 赋予“自如友家”体验活动灵魂（如：自如友家的生活态度），加深受众认知，更好的与受众进行精神层面沟通，已达到更好的传播目的。
故事是这样开始的……
A-may
星座
职业
月收入
性格特点
梦想
口头禅
巨蟹座
市场营销策划
5000
初次见面觉得她是个温柔腼腆 的姑娘，其实骨子里包含着那么点儿独有的小倔强，整天只和闺蜜私混在一起。嗜睡，周末更喜欢宅在家里，是个十足的“物干女”。
作为万千北漂族中的一员，很想在北京拥有真正属于自己的家。
我想回家！
年龄
25
Cindy
星座
职业
月收入
口头禅
白羊座
外企人事主管
6000
在她的字典里永远没有“上赶着”三个字，讨厌阿谀奉承，脾气急，心直口快，敢爱敢恨，愿意为朋友两肋插刀。
公主般的生活，梦想般的爱情。
太不靠谱了吧！
年龄
27
性格特点
梦想