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金地九龙壁
“王座”公开发售活动策划提案
一 创意引爆
二 创意执行
方案 导读
三 费用预算
第一部分 创意引爆
案前的一个分割线
————在号召群体活动的同时真真正正把品牌扩散出去————
我们彻底摒弃只为做活动而做的走马观花的活动
让人群关注度高高高
让活动影响力
深
深
深
！
我们希望本次活动的推广能形成以下作用：
它是一个具备号召力的活动，具备说服力，让人产生共鸣，其价值能令各圈层受众达到期望的心里暗示 各圈层群体参与度高、并和活动产生良好活动，有效催化渲染烘托活动，各群体达到共同的认知并产生期望值 它具有较深远的影响力，并同时具有各圈层群体参与广泛、留下深刻记忆点，达到传播效应，让活动成为标记，而不仅仅是一个短时观赏性的活动
过往相关的最高端的组团开售活动如何？
在过往的大多数相关推广活动中，我们从前期宣传到活动执行到后期延续，都不难发现都存在着同一个问题，就是很多的地面公关活动现场效果很热闹，采用的表现形式多半以：高端车展、奢侈品展、高端客户答谢会PARTY等等，但似乎这些活动就佛山亚艺板块的楼盘及其它高端项目的楼盘来说，这些活动十分常见，而且产生了客户的审美疲劳。并受众的记忆深化点却存在了偏差，而这是我们在本次项目策划前都不想陷入的尴尬局面，也随市场潮流而去，真真正正沦落为是“很热闹的一场活动”！
难道我们只能随 市场潮流而去……
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又是奢侈品、车展？模特演绎？
又是唱歌、跳舞玩游戏？
又是闹一阵玩一阵？
或者是西式的红酒会西乐表演？
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持续性
关注度
新闻性
我们要规划的是：一组集合了以上三点优势的公关事件
Not going To Die
You can Be like God
传播热点
创意引入
影响力
参与度
回到原点： 我们如何构成这次高端开售活动？
引遇陶瓷艺美境 首度绽放佛山金地
创意引爆
号召力
新闻性
创新性
创意主题
境 界 心灵 奢华 自然 2010金地九龙壁王座公开发售
释义：境界是一种视野，是一种品格，是一种智慧。无论是孔子的“小天下”，还是杜甫的“众山小”都必须有个前提，只有登高，才能望远，才能包揽万物。与此，这也与项目高端组团产品，意境相符。 而本次活动，以更高的境界度正人生，让享受生命旅程的无限风光，从而在主题上让客群产生共鸣点。