零售药店终端的变化及特点 SFDA南方医药经济研究所 米内事业部总经理 邵旭东 我国零售药店终端的市场概况 OTC营销的困局及发展趋势 ?中国药品市场现有规模 ?中国是用药大国，过去十年间，药品市场总规模的复合年增长率达到16.46%； ?2011年中国药品市场规模达到9078亿元，同比增长20.1%。 历年中国药品市场总规模（亿元） 24.4% 15.1% 30% 10% -10% -30% -50% 22% 20.1% 21.5% 12000 11000 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 16.5% 13.8% 13.4% 9078 7556 16.7% 13.8% 13.5% 6194 5100 4100 3562 3131 2687 2367 2080 1782 1572 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11E ?总体市场是指以药品平均零售价格计算的中国药品市场总规模 ?根据南方所中国医药经济运行分析系统测算 ?本处指药品不包括器械、包材、日用口品等 ?中国医药经济步入“黄金十年” ?南方所于2010年发布未来十年医药经济预测，2010-2019年中国医药经济将 进入需求快速增长的“黄金十年” ?预计医药工业总产值复合年增长率将达到22%，总体保持快速增长势头 2010-2019年中国医药工业总产值预测（亿元） 73813 33975 15213 12368 2010201120122013201420152016201720182019 ?2012中国药品终端市场规模预测 2011年规模（亿元) 2012年规模预测（亿元) 增长率 16% 医院 5379 2000 6240 2300 零售药店 15% 第三终端 合计 1699 9078 2209 30% 18% 10749 2011年三大终端占比 2012年三大终端占比 第三终端 第三终端 20.6% 18.7% 医院 零售药店 22.0% 医院 零售药店 58.1% 59.3% 21.4%