Wanda Plaza, is the city center, here is the trend of the center, food center, the center of the entertainment;
跨年盛典 红动柳南
2016.12.31 WanDa Plazza grand opening
柳南万达广场开业活动方案
跨年盛典 红动柳南
整体策略 目标设定 推广节奏 活动设置 媒体方案 费用明细 舞台效果
目录
整体策略
活动核心理念 1、开门红：突出跨年、迎新，营造开业一红到底！ 2、高品质：壮族风情为主线、潮流风尚一站式体验！！ 3、聚狂欢：首次大型狂欢，72小时不夜城！！
SP策略为主：以“家庭消费”为活动主线，联动商家进行大力度SP活动，充分吸引目标顾客来店，整合各业态，实现家庭消费新体验，全民参与，实现客流与业绩的双高，从而提示商家经营信心。重点策划“联动持续促销”从而拉动客流； PR策略为辅：“开门红”主题深化，一红到底！但不同于传统开业，以民族时尚元素构架整体活动。PR活动营造氛围，注重品质、机动性强，传递盛大开业主题，分时段规划活动节奏，时刻引爆现场，实现全城轰动，形成持续传播； 媒体全面覆盖：开业前针对线上新媒体营销，减少传统媒体营销，开业前1周集中轰炸，持续与媒体联动活动； 异业资源整合：携手当地政府、教育机构、社团、学校、银行等资源，共同举办资源性活动，以万达广场开业为主线，将各类资源优势性充分结合，更好的进行事件传播。
目标设定
推广节奏
11.30— 12.25
11.19—11.26户外/线上持续
12.31 (六) — 1.2（一）(3天)
媒体 爆发期
盛大开业
预热期
线上轰炸 微信/微博/H5/助力转发 引爆朋友圈 户外媒体 路牌/楼宇/站亭布点全城 传统媒体 电视/报纸/广播滚动播放 DM/短信 20万DM单/100万短信全城派发
开业造势
校园推广
主力店拓卡 好礼进社区 开业大礼包
盛大开业仪式 开门红遇上真彩虹
民歌舞乐红动柳南
红色激情电音摇滚PA 红色刘三姐全场导购 小小红星萌动柳南 网红主播 助力万达
活动设置—PR活动
媒体方案
主 流 媒 体
新媒体+传统媒体
新媒体+传统媒体
话题营销，引爆全城 全新媒体，全线出击
主流媒体，全城覆盖 目标客群，精准传递
新媒体微信朋友圈推广+游戏+互动+H5
传统媒体（DM爆破+电台+报纸+短信群发）交叉立体宣传，将开业信息遍布柳南； 借助社区人员通过微信群、QQ群等社交媒体，进行针对性宣传； 交通（出租车顶灯）等联袂宣传，不漏角落； 户外广告（高炮）、异业资源（各大银行）等宣传，加深宣传力度 ； H5自有微信微博公众号，做好做实品牌和开业宣传； 整合各主次力店宣传平台，统一推送，统一宣传，合作共赢；
媒体方案
全方位整合线上媒体和线下活动形成媒体立体推广 强化柳南区市民对万达广场的时尚认知及开业活动宣传
费用明细
舞台效果图