2017年全年
赛诺菲制药——适应症 整体公关传播
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赛诺菲制药
客户Brief
跨疾病领域整体传播目的
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巩固赛诺菲在： 防控形式严峻、 患者需求迫切 的疾病领域的整体 领导地位。
整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。
面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象
2016年度项目总结
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以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少 结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显
所涉及的疾病领域/适应症/项目： 脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎 “三人行”基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目 2016年共计微信传播数量：16篇 传播时间节点： 重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映 传播形式： 信息图、漫画、H5小游戏
传播方案要求
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制定2017年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等； 满足各适应症 / 产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性； 覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下； 确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化； 提供在大健康领域Digital传播方面的相关经验及案例； 项目执行中能定期提供特定的传播建议。
赛诺菲制药
多元化的产品组合
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美而赞TM
心血管疾病
罕见病
赛诺菲制药
外科
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中国 十大 致死 疾病因素
多方位满足中国公共健康需求
* 来源：《2015中国卫生统计年鉴》
赛诺菲的治疗方案覆盖其中七大 疾病因素
赛诺菲制药
糖尿病
主要治疗领域旗舰产品
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抗血小板
2.7亿中国高血压患者 安博维家族ARB类药物中销售量领先
肿瘤
中国是糖尿病大国，约有1.1亿糖尿病患者 来得时是全球最畅销的糖尿病产品之一
目前全国约有心血管病患者2.9亿人，脑卒中患者700万人，心肌梗死患者250万人 波立维上市以来使超过450万急性冠状动脉综合征患者获益
高血压
赛诺菲肿瘤产品可覆盖乳腺癌、肺癌、前列腺癌、结直肠癌、肝癌、胃癌六大高发癌症及血液、移植领域
赛诺菲制药
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提升慢病的管理和诊疗水平
基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目
2015年惠及 140,000 多名患者
急性冠脉综合征（ACS）风险发现之旅
开展5年多，超过100,000 人次医生参与
30多年来，携手医疗卫生专业人士，提升中国慢病综合管理水平，造福广大患者
在慢性疾病领域排名第一
赛诺菲制药
DATE
CORPORATE PRESENTATION | JUNE 2016
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内容列表
1.我们的策略 2.我们的内容 3.我们的投放渠道 4.我们的团队
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赛诺菲制药
策略
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赛诺菲制药
2016年 我们在微信平台上 用丰富有趣的形式 积极向大众进行疾病教育 提高防治疾病意识 呼吁正确对待疾病 2017年，又是一段全新旅程的开始
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2017年公关传播策略
赛诺菲制药
2017年赛诺菲适应症公关传播策略——打造慢病治疗专家 1.确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化 2.提高赛诺菲适应症领域科普引导的传播广度和深度 3.保持赛诺菲适应症领域科普传播的连贯性与整体性
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赛诺菲制药
差异化：设计个性吉祥物 吉祥物优点 1）形象独特，令人印象深刻，能够潜移默化地加深对品牌的印象 2）拟人化品牌后，有利于与读者互动 3）提升品牌亲和力，中和制药企业严肃气质。 4）辅助确立品牌传播的风格，更具关联统一性
2017年公关传播策略