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讲解课件《齐家网品牌创意方案》PPTX

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资料大小:6458KB(压缩后)
文档格式:PPTX(111页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/11/3(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
我们应该 重视生活 享受家
齐 家
品 牌 创 意 方 案

CONTENTS

创意表现
1
2 媒介建议
互动想法
3
1·创意表现
有的时候, 喜欢, 只是一种感觉。
待 解
问题一:
问题二:
问题三:
问 题
目前给到用户的印象是团购 网站,而不是互联网家装电 商平台。
缺乏清晰的品牌
在25~35岁用户

定位,品牌形象老 的品牌知名度 龄化严重。 较低。
一 张 图 的 事 实 一 句 话 的 力 量
理发师用发 型惩罚孩子
据报道,美国亚特兰大一个理发师Russell Frederick不愧是个有想法的理发师,他给孩子的体 罚方式不是责骂,而是帮孩子剪一个一夜老30岁的发型。他还给这款发型取名为本杰明·巴 顿特别款,而且把孩子的新发型放到了网上,以示警戒。有称,感觉比什么体罚都管用呢, 太伤自尊。
语言的 进化史
曾经:师傅,给我来套煎饼果子,少放辣子,多加点酱,再给我加颗蛋啊 谢嘞 如今:Waiter,请给我一例煎饼果子,七分熟,少少辣,要多一点sauce——哦, 还有extra egg ,谢谢 !
>>攻心计<<
品牌 年轻化
强化互联网
和对的人(25-35岁),
家装电商
说对的话。
平台的属性。
“年轻” 传播策略 创意手段
90

2 5岁
【我】主议:
“我希望通过自己来表达,只想为自己代言” “不是无法沟通,只是懒得解释” “每分每秒在秀出真我” “强烈要求我的青春,我做主” 【我所喜】
“80后找自信,90后找乐趣,不分牌子大小, 找有意思。”
“找工作要符合自己的兴趣,不跟随主流” 【消费观】
为喜欢而买单
务实且理性
自己的世界,
相比广告和名牌,会更在意产品的质量。
只让自己指指点点
*部分资料:腾讯2014 90后青年用户调查报告
80

3 5岁
【我主议】
“我们拒绝加班!”“崇尚上下级平等”
【我所喜】
“我们结交志趣相投的人” “我们不太搭理陌生人,故意找话题不累么?”
【消费观】
“追求时尚,购买之前常常征求别人的意见,价格 不是考虑的首要因素”
“花明天的钱,圆今天的梦”
“我非常重视商店的气氛、布置及格调”
在我的路上, 我要活出自己的色彩
创意 方向 1
? LOGO设计与延展应用 ? Slogan建议 ? 平面主视觉 ? 电视广告
? 微电影
【LOGO图形设计】
标准应用
黑白单色应用
创意阐述:
由“JIA”进行创意变形,凸显品牌名称的同时,屋顶般的变形效果,体现“家”与“家装”核心,强调品牌行 业属性。 将代表着幸福的五彩泡泡作为创意元素,意在传递品牌所能带给受众的快乐、轻松的家装体验。 缤纷的色调,彰显年轻与活力,为品牌增添时尚气质。aa
【LOGO图形与标准字组合】
基础图形
黑白单色应用
标准应用
【LOGO延展--APP标识设计与APP页面设计】
创意阐述:
定位图标元素包裹着“JIA”的LOGO图形,通过定位特性,传递 “家就在这里”、“齐家就在这里”的深意。
【LOGO延展--商品促销应用】
创意阐述:
将APP图标的元素用于设计,定位圈中包含着品牌LOGO与促销相关信 息,并指向促销商品,简单直接传递产品讯息的同时,如在卖场中, 可做导向应用。
设计既可用于网页banner,也可用于线下活动的易拉宝或展架。
【LOGO延展--其他应用延展】
名片
扇子
(正、反)
【卡通形象】
河狸先生--大齐
作为最会造“家”的动物之一,被誉为“野生世界中 的建筑师”,是除了人类之外,以自己的建筑对环境 产生影响的唯一的动物。这与品牌的行业属性契合度 高,且彰显品牌的专业性。 在动物世界中,河狸的家庭观念重,以此为形象,体 现着品牌“为家努力付出”的理念。 河狸的形象,憨厚、正直、勤劳,更透着机灵,亲善 可人的形象使得受众对品牌产生亲近感与愉悦感,同 时传递品牌所带给消费者的安全可靠。 一身工装的河狸先生,造型简洁,身上随处可见品牌 相关元素,作为生动化的视觉符号,便于记忆和传播。