—心态对了
— 恋爱是一种心态
中国婚恋行业 调查报告
——谈 成 了
目 录
一、婚恋行业市场分析
全国妇联和婚恋网站百合网联合发布的《2010年全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士。 其中，23.8%的单身者的父母正在帮他们四处寻找对象。这就意味着，全国约2.6亿人正在为择偶而忙碌着。 微博上，有单身网友这样调侃自己的 “忙碌”状态：“不在相亲，就在去相亲的路上。
定义与现状
数据来源：2010年全国婚恋调查报告
离婚？结婚？
工种影响婚姻选择率
女性认为男性做公务员更稳定，男性认为女性做教师更踏实。
公司
家
两点一线的生活方式
我们的生活
二、婚恋行业产品分析
婚恋行业产品有哪些？
线 下 婚 介
专门为未婚或已婚离异、丧偶的独身男女介绍对象的社会性服务机构。世界上许多国家都设有这种机构，尤以日本、美国、英国、澳大利亚等国盛行。婚介所的设置为一些男女性比例失调的单位或社区的独身者提供了社交的机会，为在自己的生活范围内难以找到理想意中人的独身者提供了更大的选择范围，这在一定程度上有利于提高人们的婚姻满意度，从而加强家庭的稳定。
线 上 婚 介
婚介网是网络行业中新兴的服务业类型，自21世纪初，随着网络科技的迅猛发展，网络交流模式以其众多的特点逐步进入普通百姓日常生活中，并逐渐代替了其他的交流方式，而不可避免的导致了普通人群，特别是有固定生活作息规律的人群的生活交际圈子的缩小，由此引发了此类人群对婚姻家庭等必要生存追求的获得方式出现了严重的问题。在这样的压力下，婚介这类本来存在于普通交流中的服务类型，出现在网络平台上。
品牌分析篇之-珍爱网
一二
三四
五
珍爱网简介
品牌形象与品牌个性
竞争对手分析
独特的销售主张
整个营销传播
珍爱网，是国内著名的婚恋交友类网站，珍爱网前身是中国交友中心，创始于1998年5月，2006年正式更名为珍爱网，至今已有十三年的历史。目前已经拥有3400万注册会员，是国内较为老牌的婚恋网站。 珍爱网由中友集团旗下的深圳市珍爱网信息技术有限公司运营 珍爱网秉承“成就天下姻缘”的宗旨，珍爱网打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的婚恋服务机构。
珍爱网简介
“珍爱网”网络投放情况
独特的销售主张
运营模式是“网络征选+红娘电话
专属红娘一对一人工服务
品牌形象与品牌个性
品牌形象与品牌个性
奥格威的品牌形象理论的几个基本观点
珍爱网作为一个相亲网站与交友网站的区别是?1、世界上第一家推出结合了网络平台与电话红娘的服务模式关键要素：高约会成功率和高时间效率。2、中国最大的专业红娘团队提供服务珍爱网拥有国内最庞大的专业红娘团队。3、中国第一家推出会员身份验证和双向匿名邮件双保险系统
区 别
关键词：专业、可信赖、高成功率
珍爱网品牌个性化形成 1、形成初期2、鲜明化阶段：乐嘉代言推荐3、品牌个性的维护与提升阶段：相伴 安定 知心 夫妇
三个阶段
珍爱网与以下电视节目合作 江苏卫视《非诚勿扰》 湖南卫视《我们约会吧！》 　　 东方卫视《百里挑一》 浙江卫视《爱情连连看》 　　 云南卫视《一箱情愿》 浙江卫视《婚姻保卫战》 　　 重庆电视台《凡人有喜》 广东电视台《相亲总动缘》 　　 江苏卫视《天才会美丽》 安徽卫视《幸福夫妻档》 　　 湖北卫视《相亲齐上阵》 苏州电视台《全城热恋》 　　 太原电视台《相亲进行时》 安徽卫视《周日我最大》
电视相亲节目