Brief Recap Strategy Big Idea Creative Idea Social推广 淘系种草 Communication Roadmap
目录
Brief Recap

配合草本源萃系列植入IP剧《将军在上》的契机，进行线上炒作推广
Background
以此提升品牌声量，推进品牌年轻化进程 引爆EC，促进销量
Objective
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Product
淡竹精粹，清新口气
高良姜精粹，养龈滋养
牡丹精粹，抗敏防酸
御药古方+精粹草本 提升牙龈滋养力
Challenge
HOW？
如何最大化利用合作物料借势《将军在上》，对IP粉丝进行转化？
如何强化受众对中华牙膏草本源萃系列的 awareness？
Thinking
结合受众兴趣针对《将军在上》进行话题炒作
在每一个对应时间节点制造话题，为中华牙膏造势
传达“用草本源萃，养成将军级牙龈”的概念
Asset
热门卡司
画风惊奇
剧情颠覆
经典IP
女将军x美郡爷的错位爱情 女主撩妹，男主扮媚
服装艳丽 妆容夸张 置景颠覆
橘花散里代表作 未播先热
雷剧小王子盛一伦 小马哥马思纯
Opportunity
爆点
槽点
笑点
Fans of 「将军在上」
我们利用社交聆听工具抓取并分析了在2017-07-02 至 2017-07-31期间包含「将军在上」的3967帖子及960位微博个人用户
95后占比38.38%
90后占比28.28%
兴趣点
性别比例
年龄比例
Commutation Strategy
产品核心功能：提升牙龈滋养力
紧贴产品核心功能并擅用《将军在上》粉丝感兴趣的内容激发购买热情促进转化
兴趣点：
搞笑段子、漫画、追 剧、历史、卡通萌图
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目录
中华助你养成将军级牙龈
刷好剧，养好龈
Big Idea
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目录
中华草本小剧场
牙将军养成记
中华御药局
直播
女二号进行直播， 在线为EC引流导购。
从产品功效特性出发， 为用户日常生活坐诊。
在软性植入阶段投放， 传递玉池散草本概念。
为《将军在上》预热， Always on 追剧吐槽。
Social推广
淘系种草
微淘
Creative Idea
贯穿全剧&产品露出
配合创意中插
配合软性植入
配合创意中插
Brief Recap Strategy Big Idea Creative Idea Social推广 淘系种草 Communication Roadmap
目录
针对时下年轻人追剧爱吐槽的特点并紧贴他们的追剧习惯， 刷剧主人的三颗牙齿，登台【草本小剧场】以赢取受众好感。 三颗牙齿一起追剧并吐槽剧中情节、桥段、男女人物关系等， 增强品牌与《将军在上》的关联度， 作为always on部分，适当穿插带到中华牙膏养龈护龈，增强牙龈滋养力的功效。
牙齿 拟人化
受众
吐槽剧情
将军在上
牙龈 滋养力
产品
Social推广① -中华草本小剧场