2016.06.20
[我乐]年度社交战役秋冬营销-2稿提报
2016.09.14
0902提案后反馈
Plan B 推进 ：TA聚焦+情感加持+促销连贯
谁对“7天换掉老厨房” 感兴趣？
婚后8-10年左右，居家渐旧但尚未有购置新房计划的小康家庭。（该类人群在2-3线城市居多，但他们对装修需求比较倾向全屋型、一站式）。
家人年岁较大禁不起整屋装修折腾，但又希望力所能及改善生活环境与品质的老年家庭。
与父母共同居住老房子，但希望厨卫有所改善的年轻人/年轻家庭。 没有与父母共同居住，但希望父母在家的居住环境和生活环境日益优化的年轻人/年轻家庭。
网络
30+网友
他们的父母
品牌门店
TA锁定及传播感染路径设置
肩负为父母改善家居的情感愿望和责任能力， 同时也可以为自身当下或日后家装吸收经验值和考察品牌。
以什么样的情感打动两代人？
厨房
爸爸妈妈
做饭
新年
美味
小时候
幸福
回家吃饭
感恩
回忆
拿手菜
瓶瓶罐罐
祝福
心意
产品延伸与情感寄托
“过新年，送孝新”
过新年的时候，子女们最容易想家，想爸爸妈妈… 子女们长大了慢慢都离开家过上了新生活，可家里的一切正在慢慢老去，爸妈，和家里那些老时光… 新年我们会送上很多祝福，都希望爸爸妈妈越活越年轻，日子越过越年轻。 就让我们从一份小小的关心和孝顺开始吧，让爸爸妈妈在新年里过上更舒服的新生活。 我乐携手离家在外的子女们，2017年为家和家里的爸爸妈妈送“孝新”啦！
我乐新年社交战役 #让孝心更有新#
主题开发
我乐“孝新大行动”3部曲
① 一张诚心的促销广告 朋友圈投放
② 一张爱心的新年贺卡 在线H5推送
③ 一套细心的解决方案 线下终端落地
品牌→年轻网友
年轻网友→父母
父母→门店→品牌
12月初朋友圈广告投放 ——过新年了，该给爸妈送点“新礼物”吧——
朋友圈推送广告DEMO：
定向投放在[我乐]重度市场，如南京等。
[新年送爸妈新厨房]，我乐“孝新大促” 配合新年的社会氛围，推出我乐的大举措市场营销活动，可配合促销政策引导推送。
广告KV投放+ [7天换掉老厨房]mini site/H5点击查阅。
Minisite《7天换掉老厨房》,移动端以H5形式呈现。
以7天的服务体验转换为标准产品流程
举例：墨迹天气奥运17天热点连载
创意说明：以7天工程进度的流程，以及期间产品及服务的细节说明与优势特色（如E0板，收纳强）为主体内容，通过有趣的技术开发呈现。
视觉风格参考
微博话题同期大讨论 #新年送啥孝敬爸妈？#
邀请网友们戏说这些年送给老爸老妈的各种新年礼物，炫晒秀出子女与父母之间那种有爱的亲情。 配合有奖抽送，推出“我乐”新年特别孝新大促——7天换掉老厨房。
微博话题同期大讨论 #老厨房给爸妈带来的烦恼#
配合我乐的朋友圈投放广告，强化年轻网友对父母日常在家生活的情境关怀，并引发提升居家品质的使命感。为下一阶段催化网友为父母尽孝心的积极意愿。 配合有奖抽送，推出“我乐”新年特别孝新大促——7天换掉老厨房。
12月中，H5推送 ——新年了，给妈妈寄张明信片吧——
让用户选择 最简单的几个选项开始生成。
界面和文案仅供逻辑参考
根据用户输入的信息， 自动生成一段给妈妈的话。
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自动生成给妈妈的话，会出现在一张明信片上 明信片一角会有我乐厨柜的折扣券 点击填写地址，系统会根据用户生成明信片， 线下设计印刷成实体明信片寄给妈妈 也可以直接在微信里把明信片转发给妈妈 下方会有我乐厨柜的折扣券信息 点击了解更多跳转到我乐7天换掉老厨房minisite
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