KFC CNY
2016.08.24
CNY是全民关注的盛事
生意上：促进新年销售 情感上：加深和中国消费者情感联系，博得更多好感和影响力
闻鸡起舞 美好寓意 2017年CNY传播将以“闻鸡起舞”为主题,给每个人中国人带去鸡年的首发正能量
期待KFC春节传播要做到的？
闻鸡起舞鹿晗MV
闻鸡起舞
百鸡百吉
Social
线下主题店
上校来了 （拜年）
social
鹿晗viral video
viral video
在“闻鸡起舞”主题下，全面布局
objective 用情怀感染
objective 线下联动，到线上全民关注
objective KFC进入中国30年
闻鸡起舞 百艺迎鸡年
大情怀TVC
PART1 闻鸡起舞
春节是一个总结回顾的季节， 过去一年发生的种种
很多时候，这一年都是让人充满感慨的， 一定不完美，有好多“差一点”、“来不及”， 有多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬…… 很多时候，人们甚至生出“年关难过”的感慨
但我们依然看到 人们热切地期盼新一年的到来
我们依然看到 人们迫不及待地在新年第一时间出发
我们看到，不管过去的一年怎么样 每到新年，每个人都会再次莫名充满对未来的希望
其实希望，从来都根植于我们的内心， 只是很多时候，人们好像习惯去相信残酷、尖锐的真相 或是穿过美好，来看看它的后面 但新年，意味着新的开始， 它是一个特别的时刻， 能让人们抛开所谓的残酷与真相， 唤醒、激发出每个人都有的，那份纯粹、天真、美好的希望感
而这就是新年，或是“开始”的力量 它真实、强大又细腻， 让我们看到人性的美好——新年第一天，有那么多人迫不及待的开始，以各种方式迎接新的一年
在相对单调的回家、团圆、甚至苦情煽情声中 让我们用一个不同的视角 借用“闻鸡起舞”里 对鸡年的期盼，对开始的希望，对未来的祝福 给你最有力量、最具人性美好的鼓励 为新一年的开始，注入更多希望
开始吧，新年 （闻鸡起舞，给你希望的力量）
无论过去一年我们有过多少圆满，多少结束，多少“差一点”， 多少“来不及”，多少GDP下滑，多少奥运失金尴尬…… 实际上，当人们看到“春天”时，就会再次莫名充满希望！是的，春天就是这么神奇美好。因为人们对未来的希望，从来都根植于我们的内心，所以无论遇到什么，它总是会被最简单美好的事情唤活无论过去如何，人性的美好在于——新年第一天，仍有那么多人迫不及待的开始，开始以各种方式迎接新的一年 闻鸡起舞，给你开始，出发的力量
2 百鸡百吉
春节迎春纳福
核心内容：百艺鸡 KFC力邀多位艺术家，以各自擅长的民艺手艺，创作出与鸡相关的实体艺术作品。 最终会在线下主题门店呈现，打造“百鸡百吉 民艺大赏”
也是在我们的大鼓励观点之下的，给每个消费者新年一个好彩头的鼓劲 KFC借用民艺，用中华传统的民族传统文化与艺术的结合 在新春之际，为全国人民送上具有独特美感的、“百事吉祥”的祝福
民艺有着极好的寓意，但其天然的“传统”属性，难以吸引年轻人
通常传统对年轻人来说，意味着“老旧的，提不起兴趣的” 这也是我们面临的最大barrier所在
2个策略考量
1- 民艺不能太“主旋律” 否则很难与年轻人有相关性，至少从视觉上要有炫酷刺激，去drive他们看更多内容 因此，以新酷的方式，呈现民艺： 我们希望打破民艺“与我无关的、传统的、甚至快要失传的老手艺”的陈旧形象，展现它的生机、趣味，让年轻人觉得“原来KFC让民艺变得这么这么酷”，我们就成功了
在传承经典的身上，品牌有一颗与时俱进的之心