绿城淀山湖IP制造策划案
——一个体验时代下的场景 设计提案——
红鹤上海
2000W级客群 ＆绿城江南里产品基因 ＆淀山湖
如何基于产品形态和优势资源，
洞察受众需求，打造一个无限接近完美的呈现？
通过设计的力量，将加法变乘法 （产品×资源×环境）＞ （产品＋资源＋环境）
Design power
——当所有产品、资源、环境得到一个新维度的思考、重组、和设计， 带来的体验力将呈现指数级上升——
厘定一个“小目标”- 上海现象级高端体验地标
【壹】认知：区域现状之上，城市期待与客群认知研判 【贰】趋势：时代趋势风口，全球场景化社交地标打造 【叁】演绎：产品基因筑底，重塑中式解构主义网红IP
Contents—— 3 个维度，构建解题思路
【壹】认知 区域现状之上，城市期待与客群认知研判
淀山湖的成与失
作为上海境内最大的湖泊资源，担当上 海“世界级湖区价值”的规划蓝图，更 引来以湖景为主题的批量开发。
但目前现状却是—— 团建集训、郊游亲子、古镇游、农 家乐、养老… 这些具体的到访行为，塑造了 淀山湖“非高端度假产品集散 地”的标签。
淀山湖周边既有的 高尔夫、马术、游艇等高端消 费方式， 亦面临场景老化、缺乏标签性、传 播力缺位的问题。
而中心城区生活、购物、文游、消费目的地的同质化，虽然为拥有独特 湖景资源的淀山湖提供了机会。但淀山湖周边的昼夜人流潮汐效应显著， 亦说明淀山湖“夜景开发”力度不足，留不住人。
当前上海高端人群时间消费调查等结果显示，消费偏好正在发生转变，从购 买转换到体验型，场景化体验感强的消费模式正在引领潮流。
2016麦肯锡中国消费者调查报告
麦肯锡报告观点——时间消费的变革正在发生： 从购买产品到购买服务，到购 买场景。
*第一太平戴维斯的统计亦显示，消 费者在超市逗留的平均时间是45分 钟，而真正的体验购物中心的消费 者逗留时间约为2.5到3个小时，购物 时间仅是逛商场总时间的1/4。
对淀山湖来说，自然资源、古镇存在、文化优势
都并非高端感的阻力，其问题点在于，缺乏有效的「想象力场景」设计场景产品
上海2040“卓越的全球城市”目标中，将淀山湖定位为“环淀山 湖水乡古镇生态区”，其关键在于，对创意和资源的再生产。
卓越的全球城市，对应的是，人们对以全球性眼界调 配资源、设计城市、生活时尚、重塑审美的期待
Thinking 解题点
城市的愿景、人们的眼界，决定了未来项目对 位高端客群打造体验场域的原则，而全球吸引 力地标的场景趋势，将成为我们的重要参考。
【贰】趋势 时代趋势风口，全球场景化社交地标的打造
——新加坡滨海湾植物园
全球场景趋势案例研读
在李显龙的亲自主导下，滨海湾创造一个极 具识别度的惊喜IP，不仅独树一帜，更成为 国家形象的一个独特代言。
环绕步道的云雾园，以非凡的动线设 计，塑造过目不忘的参观场景
室内热带瀑布景观，带来景观与 亚热带地脉的契合点。
带着李显龙“花园城市”的企 图心，滨海湾花园亮相即成 “亚洲爆款”， 由于“美得不真实”，甚至李 显龙需要亲自回应被网友质疑 的“棚拍”代言。
滨海湾启示：——出乎意料的惊喜IP仅2015年12月至去年3月共同未来（The Future of Us）展览举行期间即吸引2500万人次 参观，成为新加坡近几年迅速进入公众心智的“国家标志IP”
——日本（代官山）茑屋书店
全球场景趋势案例研读
从受众兴趣出发，创造关于其「 生活志趣」的场景提案
特别之处在于，突破常规分类式布局：
由内容构成场景动线，形成独特的代入感和参与性