731维达天猫欢聚日 创意策划
2017年6月
迎合消费升级，一款兼顾体验和美感的划时代新品 引领消费者更高的生活品质和品味
7月，全新一代维达高端立体美?系列天猫上市
4
匠心质造，打造国民工匠级纸巾 棉韧不易破，亲肤不刺激
7月31日，维达天猫欢聚日 以产品交互为核心，卷入全民互动狂欢 聚焦产品、拉新动销 销售目标：600万
维达立体美，划时代高端生活用纸
维达立体美，迎合消费升级，给消费者带来 触手可及的高端体验
更愿意为体验价值埋单
玩什么？
维达全新一代Deluxe立体美? 棉韧不易破，亲肤无刺激，首创4D-Deco压花工艺，食品级安全 回归消费者，品牌消费调研显示：“亲肤无刺激”是动销的第一卖点 打造立体美的极致亲肤体验
立体美纸巾亲肤36计
消费互动
短视频、Gif海报 立体美纸巾的36种亲肤妙招 十万悬赏：下一种亲肤妙用由你来定
明星话题
引流成交
亿万人次的亲肤挑战
蒋欣卸妆亲肤挑战 蒋欣微博发起卸妆亲肤挑战小视频 时尚生活类KOL接力话题扩散
高价值定制礼 3000份立体美亲肤定制盒满赠礼遇 10份全球限量兰玉高定款纸巾手包
与产品玩起来！打通站外站内营销闭环
蓄水预告 蒋欣720活动现场预告，明星效应引关注
01
（7.4-25）
720发布会蒋欣现场预告 731亲肤惊喜大透露埋悬念
720立体美软抽新品发布会上 蒋欣现场预告731欢聚日有亲肤惊喜 现场直播预告活动，强势为欢聚日蓄流
引爆引流 立体美36计病毒扩散，深化产品交互
02
一张主打亲肤无刺激的纸巾 你能想到多少小妙用？
化妆棉？
当面巾？
擦拭食物？
植入4D-Deco压花工艺、食品级安全产品卖点
围绕立体美亲肤无刺激为核心
打造立体美亲肤36计
1张立体美软抽，亲肤妙用36计
立体美亲肤36计小视频
一条史上最全面的纸巾亲肤妙用视频，36张GIF图动态展示 呵护身体的每个部位生活每一处，发现理想生活之美
立体美人心计
预计曝光量：1000万+
全民10万悬赏互动H5
一个关于纸巾亲肤妙用的移动知识大全 互动展示立体美亲肤36计，全民征集亲肤妙招，瓜分10万悬赏大奖
消费者根据喜好选择 美人心计、萌宝妙计、 生活小心计 进入不同篇章 查看妙计视频
?美人心计
?萌宝妙计
?生活小心计
观看视频完毕 消费者可点击按钮参加 立体美亲肤妙招征集 赢取10万现金悬赏
预计曝光量： 100万+
全民10万悬赏互动H5
一个关于纸巾亲肤妙用的移动知识大全 互动展示立体美亲肤36计，全民征集亲肤妙招，瓜分10万悬赏大奖
进入视频摄制页面，消费者自行录制创意UGC视频
参与悬赏互动
查看所有参赛视频
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站外传播引爆，大号齐发共推话题热度
传播话题示例: #立体美亲肤36计# #一张立体美纸巾，36个亲肤计# #十万悬赏，解锁立体美亲肤下一计#
淘宝头条
粉丝趴
必买清单
有好货
维达立体美纸巾
开启亲肤36计，就在维达立体美亲肤，极致亲肤
站内资源传播配合，多点齐发触达更多人群
解锁立体美亲肤36计
维达立体美纸巾
立体美纸巾试用派发，卷入全民体验极致亲肤
试用派发，一键体验极致亲肤
全民挑战，口碑沉淀 粉丝圈层扩散，口碑沉淀，销售转化
03
蒋欣VCR挑战，引爆亲肤36计关注势能
模仿#立体美亲肤36计#，蒋欣VCR挑战立体美亲肤小妙用，全程自己跟自己尬聊， 魔性输出立体棉韧不易破，美亲肤无刺激产品信息；同时向网友发出挑战邀请书。
扫码进入“立体美亲肤36计” 妙用征集H5 引流全民亲肤妙用UGC 刷屏朋友圈！
明星VCR ????挑战
预计曝光量：2200万+