第五章２１世纪全球广告趋势
本章提要： 未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景 更人格化、更个性化的未来广告观念 信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响 全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势 ?
1986年5月，芝加哥举行第30届世界广告大会。 议题：是探讨广告走向21世纪的发展趋势。 内容：全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性； 世界范围内的推销商品活动正在急剧增加； 广告面临着更大的挑战和变革； 全球广告通向21世纪的艰难历程； 广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展； 广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去； 21世纪广告文化的艺术性和科学性；
如何改变广告的创作形象； 国际广告协会的独特作用； 以及如何针对２１世纪的全球媒介和全球市场，制订最有销售力的广告战略等。 　 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会。 主题：是“共同迈向明天”。 特征： (1)世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用； (2)世界政治经济格局出现新的变化；
(3)这些特征必然导致世界经济生活（包括广告业）的进一步国际化和整体化。 跨国广告公司的出现 广告公司将朝着信息公司的方向发展； 信息的传递速度加快，信息呈爆炸增长； 广告制作本身如技术手段、表现方式也都将提到更高水平。? 世界广告业未来发展关注的问题： 一方面，广告业面临着各方面的严峻挑战； 另一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告业往更高的水平发展。
第一节未来广告的地位与作用日益提高
80年代的广告只是起着引导消费的作用。 90年代以后的广告将是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。 广告在人类的活动中的作用：
1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 信息是现代社会不可缺少的重要战略资源 广告是信息的重要组成部分 广告信息被看作“社会机能的润滑油”。 2.广告在社会的政治生活中发挥着作用。 广告作为一种信息传播手段，在国家履行自己的管理职能中也发挥了重要作用。
3.广告在未来经济方面的影响将越来越大。 广告逐渐突破“能销售即是好广告”的信条的限制 摆脱偏于市场榨取的、无限制追求市场利润的倾向 从社会的整体角度和长远利益出发去确定企业的发展 广告活动使企业在整个社会的发展中来达到自我的最大实现
4.在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。 1986年在第30届世界广告大会上，美国/以《文化的艺术和科学》为题作了长篇发言 创造人类共同的文化 沟通不同文化的联系和交流 促进世界各国不同文化的相互理解 　
第二节跨世纪广告新观念的革命
一、 广告宣传突出了社会责任感 “企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分。” 对社会负责、对消费者负责的精神。 为企业与社会沟通的一种手段，为消费者的需要服务而存在的。