立顿 SNS引爆病毒视频大流行 合作背景 ???问题/挑战： 新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品，作为茶专家的 立顿，如何借此机会传递品牌，树立专家形象？ 如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多年轻消费者 参与幵产生情感共鸣？ ???推广目的： - 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度； - 提升消费者的新年沟通意愿，幵通过立顿茶与家人/朊友进行分享； - 市场/品牌沟通主题：立顿福气杯 新年送祝福！ - 其他市场配合：各大网络媒体、传统媒体 活动亮点1：新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情 本次活动效果直接引发用户对立顿品牌 的关注度不断提升 借助新年为契机，传递“新年 送祝福”主题，通过跨媒体整合在网络开展互动活动， 在用户体验过程中达成品牌的深度传播； 活动亮点2：最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响 15% 的中国网民参与本次互动，参与用户同期相比其他品牌活动高出20倍； 最具传播力的腾讯平台 最具互动性的用户体验 以腾讯为活动主平台，利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广 泛和深度；