决断碧生源品牌战略
上海华与华营销咨询有限公司
决策 判断
碧生源战略原则 1、筑底线 2、调结构 3、建品类 原有模式不可持续，边际投资效益递减。在原模式下任何推进都不会有收益。
筑底线
筑底线，就是要站住脚，要守住一个盈亏平衡的底线。
品牌站住脚！
品牌 = 一个符号 + 一句话 = 超级符号 + 超级话语 符号的品牌承载力胜过一切！ 口号的传播力胜过一切！
碧生源减肥茶怎么站得住？
碧生源【减肥茶】超级话语 碧生源【减肥茶】=减肥=减肥时间点=饭后一杯
减肥就怕管不住嘴 一吃多了就后悔 饭后一杯碧生源 抓住减肥时间点
TVC电视广告创意15秒（碧生源减肥茶-时间点篇） 减肥就怕管不住嘴 一吃多了就后悔 饭后一杯碧生源 抓住减肥时间点 碧生源牌减肥茶 草本组方 喝的放心 饭后一杯碧生源 抓住减肥时间点
画面说明： 女演员1揉着肚子，表情后悔又痛苦。 杯子在身后晃动。
旁白： 减肥就怕管不住嘴 一吃多了就后悔
画面说明： 女演员2拿出减肥茶给餐桌上的三人。
旁白： 饭后一杯碧生源
画面说明： 产品包装特写
画面说明： 女演员2左手拿包装盒，右手在空中一挥，握住。杯子也做同样的动作。
旁白： 抓住减肥时间点
画面说明： 包装在餐桌上特写
旁白： 碧生源牌减肥茶
画面说明： 原料在茶杯头顶转圈。茶杯的标签飘动着，时不时露出眼睛。茶杯往上看原料，来回晃动。
旁白： 草本组方
画面说明： 多种原料掉入杯子中，茶杯左右晃动接住各种成分，标签来回晃动。
旁白： 喝的放心
画面说明： 女演员和众人，同时拿着包装盒，说。 杯子在身后晃动。
旁白： 饭后一杯碧生源
画面说明： 女演员和众人都拿包装盒，做“抓住”的手势。杯子也做同样的手势。
旁白： 抓住减肥时间点
碧生源牌减肥茶
饭后一杯碧生源
抓住减肥时间点
草本组方
喝的放心
饭后一杯碧生源
抓住减肥时间点
减肥就怕管不住嘴 一吃多了就后悔
减肥茶15秒
碧生源常润茶怎么站住脚？
碧生源常润茶超级话语常润茶=便秘=常润常通=多喝
润则通，常润则常通 便秘多喝常润茶，常润常通常轻松！
TVC电视广告创意15秒（碧生源常润茶-竹林篇） 肚子胀 排不出 老便秘 多喝碧生源常润茶 为什么呢 便秘 润肠是关键 润则通 常润则常通 便秘多喝常润茶 常润常通常轻松 碧生源牌常润茶
便秘多喝常润茶，常润常通常轻松！
画面说明： 纯白背景。 男演员拍肚子，脸上苦恼、难受的表情
旁白： 肚子胀,排不出，老便秘
画面说明： 男演员拿出包装盒
旁白： 多喝碧生源常润茶
画面说明： 男演员把包装盒往前推。包装盒特写。
画面说明： 男演员举着手，发问
旁白： 为什么呢
画面说明： 杯子往竹子里面倒水
旁白： 便秘，润肠是关键
画面说明： 竹子里面的脏东西都冲走了
旁白： 润则通
画面说明： 冲干净后，竹子发着光，焕然一新，闪闪亮亮。
旁白： 常润则常通
旁白： 便秘多喝常润茶
画面说明： 男演员和杯子把双手举到肩部，准备做下个动作