2018年度品牌传播和运营定点服务应标方案
2018.02
2018年品牌运营具体目标
强化广汽技术品牌的全方位立体形象，不断提升企业品牌、技术品牌知名度及美誉度 重点围绕底盘、动力总成、造型设计、新能源、智能网联、NVH、工艺工程、碰撞安全等几大领域，策划开展“祺 技万里行、广汽设计大赛、走进汽研院”等多项品牌活动，继续推行“请进来”、“走出去”技术品牌行动方式
2018年品牌运营任务解析
明确广汽研究院技术品牌活动的定位，增强广汽研究院与广汽集团、广汽传祺品牌活动的区分度， 以塑造具有广汽研究院特色的广汽技术品牌
1.1 助力品牌 全面提升
1.2 塑造广汽 技术品牌
通过一系列品牌活动，推进品牌战略规划落地实施、全面展示广汽研究院技术品牌形象、推广广汽 正向开发技术路线、以技术品牌支撑广汽企业品牌及传祺产品品牌全面提升
广汽研究院品牌建设行程一览
启动
2016年 技术品牌建设元年
继续
邀请媒体联盟参与 见证传祺GS8正向开发 流程NVH技术专场 全年诸多媒体对广汽研 究院的采访
“2016祺技万里 行·畅享舒适 静 界”
2017年 继续正向开发的传播
“2016祺技万里行- 智驱未来·探梦丝路”
中共广东省委宣传部、省经济和信息化 委员会、省互联网信息办公室联合主办， 新华网承办“粤造粤强—广东创新驱动、 智能制造”，全媒体采访团走进广汽研 究院 省委宣传部、省互联网信息办公室组织 全媒体团走进广汽，走进广汽研究院 全年诸多媒体对广汽研究院的采访： 2017年6月广汽集团广汽研究院邀请各 界专业媒体前往参观与交流，王秋景院 长还邀请媒体一同参加深度洽谈
深化
2018年 品牌深化传播年
走进汽研院 2018继续深化
祺技万里行 2018继续深化 广汽设计大赛 2018继续深化
请进来 走出去
昨天：12年成就——数说“传奇院”（广汽研究院现状成就一览）
广汽研究院的历史只有12年，也是广汽自主创新的12年 爆款车型的“黄埔军校”，平时静悄悄，却在全球制造了惊天动地的影响力
大系列18款整车上市 创新驱动自主品牌发展（2017，自主品牌传祺产销50万辆） 年复合增长率达85% 2017年，广汽传祺蝉联五届J.D.Power中国品牌新车品质冠军，创造了“传祺品质”。 跻身中国汽车行业前列（跻身为国家五部委共同认定的国家级企业技术中心，2013、2015年连续 两届获评“优秀”，位列全国各行业1100多家同级中心的前1%。） 搭建“日不落”研发体系（中国广州-硅谷-底特律） 打造世界级中国汽车品牌（支撑广汽自主品牌实现2020年100万销量目标，助力将广汽传祺打造成 世界级中国汽车品牌！）
广汽研究院的12年，成就“传祺速度”，引领一线自主品牌 这“传祺速度”打破了自主品牌一个又一个天花板
围绕产品开发和技术创新两条主线，持续完善三大体系建设
建立起以广汽研究院为核心载体、投资企业研发中心为支撑的 国家级企业技术中心，整体研发实力达到国内先进水平
努力加快由“跟随”向“引领”的转型发展
今天：广汽研究院现状
产品开发
经营管理
技术创新
持续优化产品开发体系 巩固强化产品开发能力
改革创新，打造高 水平经营管理体系
强化技术创新体系建设 搭建技术创新生态圈
跟随 引领
站在二十周年的新起点上，广汽集团将围绕“一个中心、 两个不动摇、三个转变”的主线：
未来，广汽研究院成为广汽集团未 来战略的核心支柱和内发动力
未来：2018，集团下一个二十年的元年，广汽研究院助力集团实现“三个转变”
一个中心 以质量、效益为中心
两个不动摇 坚持自主创新不动摇 坚持合资合作不动摇
三个转变 制造向创造转变 速度向质量转变 产品向品牌转变