白加黑家族线上整合营销规划案
腾信创新（上海）
Recap
品牌策略：推广整合白加黑家族产品，有效区分白加黑家族产品组合的特点，强化阿司匹林+C与日夜片和白加黑咳嗽糖浆的产品定位 传播重点： 用消费者语言清晰地展示三个产品的功能性卖点，并增强情感联系 平衡功能性和情感性 通过感冒进程，整合白加黑家族，并强化三个产品的定位 尝试链接到电商等平台直接推动销售 目标人群：18-45岁，包括男性和女性；重点针对一二线城市的白领人群 白加黑品牌形象：职业的/亲切的/体贴的 传播时间：10-12月份（感冒旺季）
营销推广核心
打造情感联接 抢占感冒高发期市场
媒体：视频媒体+社交媒体 人群：一二线城市的白领人群,18-45岁的男性和女性
3支微电影+1支TVC
竞品观察
伪麻黄碱感冒药品
竞品传播内容与形式
新康泰克
围绕主打人群（年轻上班族），引入卡通IP结合 感冒双阶段，形象地增强记忆性
泰诺
以家庭为核心目标人群，阐述感冒后的家人间的情感关系， 达到“快速起效”的核心信息传递
日夜百服咛
主打产品功能诉求，覆盖全感冒人群
不含伪麻黄碱感冒药品
竞品传播内容与形式
感康
抗病毒是感康区别于其他竞品的主要利益点，主打年轻上班族，病毒怪兽创意形象，迎合年轻一代的喜好
三九感冒灵
主打家庭间的情感关怀，植入热门IP剧目，扩大产品曝光
观察
多角度情感沟通，深度关联目标人群情感诉求
同类的感冒产品中，多以功能或单一情感为主 创意了卡通形象作为品牌IP，吸引年轻用户
白加黑的契机
互联网下的受众
目标人群的社会角色
TA标签：生活在一二线城市的18-45岁的男性和女性
上班族
夫妻
朋友
同事
父母
互联网渗透率中国达9成以上
数据来源：CNNIC38次报告
全球移动化浪潮中，中国一直处于领先地位
移动化浪潮中2016新趋势
在线视频的高占比
微博的崛起的活跃度
网络直播元年的开始
数据来源：艾瑞咨询 2015
数据来源：CNNIC38次报告
目标人群的触媒习惯
广告对目标人群的影响
观察
微电影的视频媒体投放，增加人群覆盖 社交媒体的深度沟通，打造产品与情感关联
移动互联网已经深入到每一个TA生活 视频媒体&社交媒体的高覆盖率和高日活
白加黑的契机
创意与规划
目标人群的情感诉求
很多人眼里，你都是最要强的那一个。 ? 为了将来，你来到这个繁忙的都市。然而面对的似乎是更加繁重的工作，愈加冷漠的人情。 ? 你凭着天生的韧性不懈坚持，但总有脆弱病痛的一天，感冒、头疼、咳嗽，倍感无助，似乎坚持也变得没有意义。 ? 然而这种时候总有一些亲呢的动作，一种信任的眼神，一通关怀的电话；带着一份白天连着夜晚的照顾，帮你走过难过的时候，做回坚强自信的你。
传播核心：微电影
中国人总是不善于表达自己的情感， 嘴上说着漫不经心的话，心里却是满满的爱， 这种现象广泛存在于中国人的各种关系中， 无论是夫妻之间还是父母和子女之间，甚至是上司和下属之间。 白加黑的三支微电影，传递的都是一份关“爱” 这种爱就像有两面，白面是说出的轻描淡写的话，黑面中却隐藏着满满的爱
情感系列海报
媒介传播策略
爱的 黑白面
视频媒体投放
基于人群高契合度与活跃在线人数 选择视频媒体进行投放
社交平台的深度沟通
主流社交媒体和形式的规划
微电影&TVC高覆盖
情感与产品的深度沟通
借助合适的触点媒介传播 达成沟通和传播目的 最大化提升白加黑家族的影响力
传播规划
10
26
爱奇艺视频推广
双微平台互动推广
感恩节直播
建议先做一波出门旅行必备用品大清单，软植白加黑 （不含在此次执行预算中）