1212万能盛典
12.12 万能盛典？
？
消费者目前对双12的既定印象是…
消费者对双12万能盛典定位模糊，不清楚电商活动目的
但事实真的不是这样！ 其实双12万能盛典 并不是你们想的那么没内涵！ 只是你 没时间好好来玩…
这一天，其实… 创造力万能店主在等你 不计其数创意热店在等你 贩卖创意的人儿们在等你 创意店主狂欢趴在等你 创造力的集中爆发在等你 想象力的集中轰炸在等你
我们其实是个 创意市集
我们不同于双11 双12创意市集是 买家与卖家想象力碰撞的盛典
我们准备了很多好玩的东西 只是你没时间 来找我们玩！
我们花费时间 用想象力打造的创意市集 需要你花时间 来逛逛我们！
双12万能盛典
这一天那么好玩 那是不是要空出时间 好好逛？ 今年双12是周六耶 拜托！一天哪够？ 所以周五你就要开始淘（逃）！
Big Idea
1.淘至11之后，别忘了淘至12！ 2.空出时间 逃开束缚 淘至12！
万能盛典新VI
主视觉 01
主视觉 02
沟通框架
沟通目的
沟通策略
核心创意
强化淘宝12.12万能盛典品牌辨识度， 将12.12万能盛典创意市集概念深入人心，提升品牌活动形象。
本质区别天猫双11与淘宝双12活动， 让消费者花时间，用想象力在创意市集慢慢淘出大不同！
淘至12— 不花钱！花时间
传播节奏
PHASE 1
PHASE1 强势预热 引发关注 2015.12.1-12.10
通过线上/线下病毒海报 传播2015淘宝双12万能盛典主题“淘至12” 及万能盛典全新“创意市集”定位 号召全民出“逃”，花点时间 淘出大不同！ 引发强势关注，预热双12。 （12.12前一天为周五工作日，淘宝号召消费者在盛典前一天勇敢出逃，空出时间，在创意市集淘出大不同！）
通过线上/线下病毒海报 传播2015淘宝双12万能盛典主题“淘至12” 引发强势关注，为双12活动当天造势。
想要淘一天 先要逃一天 报告老板 我要TAO 千万创意市集/万能创意物品/你逃班 钱我掏
创意海报 01
通过线上/线下病毒海报 传播2015淘宝双12万能盛典主题“淘至12” 引发强势关注，为双12活动当天造势。
想要淘一天 先要逃一天 报告老板 我要TAO 千万创意市集/万能创意物品/你逃班 钱我掏
创意海报 02
PHASE 2
事件1：“淘”（逃）一天的钱 我们掏！ 凡在12.12前一天勇敢出逃的消费者，当日在淘宝万能盛典页面浏览停留的时间，将按照20元/时的时薪任性支付。今天逃班工资，淘宝掏给你！浏览时间越久发放时薪越多。鼓励消费者留点时间，在创意市集用想象力淘出万能。 UGC产生：各种我要“淘”（逃）的奇葩请假理由 品牌合作：与滴滴/快的打车合作，启动“出淘（逃）专车” 免费接驾勇敢出淘（逃）者 ，回家用心淘！ 活动结果：淘宝支付的出淘（逃）工资，将在双12零点统一发放， 导流至主活动日，提升双12产品销量
PHASE2 超级事件打造 引爆万能盛典 2015.12.11-12.12
PHASE 2
事件2：1212 撕“比”奇葩店主！ 借势时下当红综艺《奇葩说》，邀请热点人物（范恬恬/马薇薇/肖骁）双12当天入驻淘宝创意市集，针对每人特点销售创意物件（范恬恬-搞怪发带/马薇薇-七色眼镜等）。 消费者可通过手机H5端/PC端进入店铺，与奇葩店主视频互动，实时撕“比”砍价，还可对店主提出万能要求，万能盛典，比比谁更万能！
PHASE2 超级事件打造 引爆万能盛典 2015.12.11-12.12