荣威550上市期经销商推广整合方案2008年06月11日
550上市使命
体现上海汽车自主掌控、自主创新的信念和塑造中国国际品牌的决心与能力； 延续Roewe750上市以来所建立的品牌资产，深化荣威品牌“贵雅亦激情”的品牌精髓； 完成上海汽车先期主打量产车的使命，成为公司主要销量和利润的来源之一； 进一步建立消费者对荣威品牌的认知、信任及喜好度，为未来荣威车型上市作出有利铺垫。
品位是内心理想与责任，是自我标准与要求。将自己的品位付诸现实，才堪称有追求，－－品位自在追求。
550 品牌主张
60年代
70年代
80年代
主体锁定“70”人群-涵盖部分60末到80初人群
550消费者
他们是……
男性居多，独身或刚结婚 25-40岁，大学毕业 收入8,000元以上 生活在城市里 在跨国企业，大公司或自我创业者 (金领/白领)
保守， 追求长远和稳定 离新事物比较远
对新事物，新媒体敏感 追求玩乐期
相较60’s 更现代、实际，靠近现代社会价值观
相较80’s 更成熟、稳定，有自主的想法和独立 的态度
过渡的一代
兼收并蓄，从多元信息环境创造属于自己的工作与生活方式
他们是“过渡的一代”
吸纳不同时代的特征 活在混杂多元状态 对于家庭和社会的责任感 工作和事业的进步 + 懂得时尚生活乐趣
１. 独立思维
　三十年的阅历，让我确立了自己的一套人生观 　对世界和事物有独到的观点，不惮于与众不同，甚至对此感到自豪。不满足中庸保守和“安全之选”。大家觉得“对”是不够的，自已觉得“好”才是最重要的
- 73%关注并乐意接受时尚物品但并不盲从 *2007 “香港贸易发展局 ”新一代中国中产阶级报告
70后的主导价值观
2.中坚的责任感
3. 文化宽容
4.站在科技和时尚前沿
２. 中坚的责任感
1.独立思维
成长历程中经历了中国的改革开放、经济发展、继而走上世界的大舞台，作为其中的一份子，使我有着无比的自豪感和责任感； 他们在各自所处的行业中是中坚力量，有一定的社会地位和声誉； 工作生活的稳定，经验的积累，使他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题； 对于社会责任与社会公益，他们不仅仅停留在想法上，而是能够付诸于行动，如参加志愿者；而且他们的想法与做法能影响到更多人；
70后的主导价值观
- 一年中有48%的人接受过职业培训；28%的人参加过学术研讨会； *2007 “香港贸易发展局 ”新一代中国中产阶级报告
3. 文化宽容
4.站在科技和时尚前沿
　没有一种文化是排他的，只要是我喜欢，为什么要一定是“中”还是“西”？ 　多源的文化特征混杂在一起，跨界交融，才有一番特殊的情趣。汽车，国际品质、中国制造―――为什么不？ 　不拘一格、没有RULE
- 认为国际品牌被更好地管理、提供更高的质量，但并不一定意味着外国产品和文化本身很优越； - 自豪于中国文化并且不认为它是劣等的； - 不盲目跟从西方产品，67%的人支持民族品牌。 *2007 “香港贸易发展局 ”新一代中国中产阶级报告
70后的主导价值观
1.独立思维
2.中坚的责任感
4.站在科技和时尚前沿