2024/7/23
威渡财行 整合营销策划方案
目
录1 23
整合营销传播思路
整合营销时间规划表（暂略）
第一年整合营销执行（暂略）
01
PART
整合营销传播思路
一、占领制高点
酷公司 酷战略 酷品牌
最强审核团队：专业金融审核师保障理财产品和理财顾问安全性 最强服务：权威认证理财顾问贴身托管服务 平台担保？
酷公司
“经营顾户关系” 是威渡战略理念的核心 威渡财行让这一理念得以落地生花
酷战略
集合“资质 专业 业绩 口碑”最优产品 汇聚最优质的高净值投资人，吸引更优质金融顾问 整合 汇聚 共赢
外部竞争
银行 金融机构
高净值投资人
目标群体
目标洞察
核心利益
品牌承诺
安全性
RTB （Reason To Believe)
品牌价值&特性
专业，服务，担保
威渡财行
拥有空闲资金，渴求靠谱投资项目和服务
理财产品安全可靠 资金安全 高盈利
完善的体系建设 严格的审核制度 平台为投资担保
酷品牌
二、成功路径
内外兼修
内功 体系建立
外力 整合传播
完善的平台体验流程，充足的符合标准的理财产品
整合网络媒体，多平台、多形式推广，同时KOL辅助传播
核心价值 占领心智 目标客户知晓率 用户转化KPI
四大推广目标
三、四大推广目标
四大推广目标之一 核心价值
Trust Can Be Obtained by treating others with all sincerity 用真心换取信任
朋友般的关系
帮助解决理财顾虑
具备专业素养
Trust Can Be Obtained Through Professional Image 用专业形象建立信任
丰富的金融经验
通过活动建立情感链接
小型节假日 活动
大型节假日 活动
品牌 主线活动
01
03
02
4次 中秋节 感恩节 圣诞 元旦
活动主线“新一代理财平台，绝不P2P”
2次 春节 国庆节
四大推广目标之二 占领心智
核心推广目标：独特品牌概念占领心智！
“活动"
“情感"
“服务”
认知
“专业"
“真理瞬间”
“完美"
“安心"
价值 定位
品牌外延
营销
?
聚焦
品牌资产
威渡财行不一样：“ 我不是P2P！”
四大推广目标之三 目标客户知晓率
从20%知晓率提升到80%知晓率
四大推广目标之四 用户转化KPI指标
A
打造行业领导的内容营销机制
C
金融理财顾问形象占领会员心智
B
建立金融领域的整合平台思想领导力及统治力
D
理财顾问与投资人会员建立强情感链接
定性目标
定量目标
50条长尾关键词搜索引擎前3页
行业搜索 引擎覆盖
1000万以上会员黏度 24次以上精准传播覆盖
精准传播
直接参与人数800万，影响2.4亿人次
10场全国品牌主题及节假日活动
2500篇行业领导内容发布量，建立行业思想领导力
内容传播
1000万人次以上阅读量，年度1.2亿次阅读量；月度转发 量10万次以上，年度120万次以上。
新媒体发布
全年100万投资人会员
投资人会员转化