朱玉童《曝光一个广告人的“阴谋”》
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目录
第一部分 曝光八年阴谋
1、一个即将被埋葬的明日之星
2、这块报纸值百元
3、海南将要“桶”获膨胀
4、从阿婆到潘博士
5、创意的地下生活
6、深圳上演“新渴望”
第二部分 智慧工具
1、成功的“赢”销
2、写好一篇广告文案的妙决
3、电子商务，欲说经营好困惑
4、如何制定营销战略？
5、新产品如何上市营销？
6、如何运作整合传播
7、中国企业的营销难题
今天，
请和我
一起引爆
创意，
也许从此
改变
自己的命运
……
我于1993年步入广告行业后来又搞了几年营销策划。这些年来，整天奔忙不休，现在终于可以回头看看自己搞了些什么——是制造了一大堆垃圾呢？还是创造了人见人爱的经典？是陈芝麻、烂谷子？还是黄金、宝石？是满篇谎言？还是真情流露？是促销有力的武器？还是毫无特色的作品？是噪音，还是美妙的歌声？……不管它了，通通翻出来，让你笑、让你赞、让你惊讶，让你骂吧！
现在有不少人“混”进了广告策划行业，搞得这个行业乌烟瘴气，鱼目混珠，加上一句“不做总统就做广告人”的名言，更让一帮痴男怨女往这个行业里挤，好像“广告饭、策划饭就是香”。其实大伙心里明白，广告人、策划人和总统差得远了！
干脆来个彻底大曝光，让人们知道这个行业的内幕知道这个行业既有英雄好汉，又有孬种混蛋。知道广告策划的辛酸苦辣，让更多的人明白——广告策划这碗饭不好吃！
大师说过：“除非对广告所持的兴趣强与其他，否则别轻易踏入这一行。”
几个还算精彩的营销和广告的策划案以及它背后的故事，就要一一展现在你的眼前了，或许你现在正品着茶、吃着饭，但千万别喷在上面！
第一部分 曝光八年阴谋
1、一个即将被埋葬的明日之星
求职书
一个即将被埋葬的明日之星
一位年轻的广告人，一位将带给你财富潜力的
广告人，因为他是业余的，所以他特别刻苦......
他有二年的工作经验，读过数本广告专著，现
在向贵公司求职......
1992年
（一）
1992年底，我是趴在大烤炉边写下这封求职信的。我的眼前是长达一百米左右的饼干烘烤炉流水线。这里，冬天的温度大约28度左右，而夏天则在38-42℃。我就是在这里工作了近12个月，发“广告梦”三个月。
三个月前，我原来就职的那家公司的人事部经理陈先生找到我，他说他记得我的文笔不错，他现在正在为一个名叫“梧桐山”的矿泉水进行广告策划，这家公司准备在春节后推出报纸广告，问我能不能帮帮忙，赶写几篇广告文案。
在此之前，我对广告真是一无所知，有时候象个小孩子似的学着说：“味道好极了！”但我知道我喜爱看广告。在来深圳之前，我在内地的一家农科院工作的时候，就用当时中央电视台最流行的广告串联过一个小品，在科学院联欢会演出时很是轰动了一下。
“好的，让我试试！”我几乎没什么犹豫就答应了陈生，他给了我一套资料，让我先去读读，然后明天讨论怎么写。
第二天，一下班我就到陈生家报到，开始讨论梧桐山矿泉水的广告策划。陈生确定了“把健康喝下去，梧桐山矿泉水”的广告主题，他熟练地写下了几个标题，共计五篇：
1、《深圳人请注意》，预告产品上市；
2、《虽然少，不可少》，谈梧桐山矿泉水的微量元素；
3、《把健康喝下去》——梧桐山矿泉水与健康；
4、《城市里哪有矿泉水》，打击对手城市生产矿泉水；
5、《我爱梧桐山》，感叹梧桐山矿泉水令人喜爱。
我佩服极了，我问邦耀怎么构思这么多绝妙的点子，他说：“你先去写最后一篇，回头我再告诉你。”
我乐颠颠地回宿舍，关上门，坐在桌前，铺开纸，准备大干一场。当我写下“我爱梧桐山”几个大字后，我发现我的脑子里几乎一篇空白，——怎么写？写什么？随便写了几行，自己觉得很臭，揉成一团扔掉。回想起自己看过的报纸广告,好像没什么令自己感动的,“省优、部优、国优”“实行三包，代办托运”...