康师傅冰红茶北京 “冰力先锋 音乐炫风”路演 执行方案 通力传媒 2003年4月
目 录
项目时间
项目内容
项目管理
项目进程
项目目的
项目对象
场地描述
郊区版本
项目目的
1、强化产品“冰力十足”的定位，同时直观地表现产品“冰凉、舒爽”的利益； 2、 增加现有消费群的产品忠诚度，同时抢夺竞争对手的消费者； 3、支持和配合另外两项活动——“冰力先锋选拔赛”、“炫出你的酷SP”的执行，使活动资源最大限度地得到利用，令整个主题CP的三大主要环节相辅相成。 4、以音乐为活动创意元素及载体。
项目对象
购买对象：15至34岁的消费群。 活动对象：主要锁定在15至22左右的年青人群，以及扩散影响到的23至34和其它过往人群。
项目时间
1、活动周期：2003年5月初至5月中旬（逢周六、日） 2、活动执行时间：10：00—18：00 3、舞台时间：2小时/场，每天轮3场，早上1场，下午2场。 具体时间根据各活动场地人流而定。 4、节目表： 见后 5、活动流程：见后 6、巡回地点：
王府井（月日）
中关村（月日）
西单（月日）
公主坟（月日）
崇文门（月日）
朝阳门（月日）
场地描述（请校对）
片区
场地
面积
假日人流量
西单
王府井
中关村
崇文门
公主坟
朝阳门
文化广场
广场
广场
广场
广场
广场
700平方米
400平方米
600平方米
400平方米
3000平方米
512平方米
15万人/天
17万人/天
4万人/天
5万人/天
2万人/天
2万人/天
活动内容
2、舞台游戏
1、 舞台表演
3、产品销售
4、产品展示
为了让本次巡回ROAD SHOW的执行效果能够完全达到理想中的目标，结合整个活动过程，把产品的独特功能及品牌的核心思想充分地传达到消费者心中，我们把本次活动的主要内容细分成以下几块：
5、与“冰力先锋” “音乐炫风SP”的链接
前期工作
现场活动
活动策略
活动策略
在本次活动中，我们必须把两个核心信息告诉消费者：一是“冰力十足”的产品形象，以及产品所带出的冰凉舒爽的感觉；二是“冰力先锋”和“音乐炫风”正在热火朝天地同时进行，给人一种声势盛大的感觉。因此，在活动所有细节中，包括设计、场地布置、表演、游戏等都会以表现及突出这两点为主。
活动前期工作
（1）活动申报
（2）场地买进
（3）前期宣传
（1）活动申报
本次活动的申报手续主要在北京市内完成，其申报部门涉及到市工商局、卫生局、文化局、公安、城管、消队及当地一些特殊机构。申报所需资料如：
1、产品营业执照 2、产品卫生许可证 3、授权书 4、代理机构营业执照 5、申请书 6、场地布置图 7、其它特殊资料等。
（2）场地买进
所需面积：约 400—600平方米
活动执行前，我们将绘制活动现场地形图，并按效果图进行预测，协助顶津与场地负责人就费用、停车、活动面积、活动位置、安全、消防及城管等问题达成一 致，并由顶津与场地签定合约，明确双方责任。
时间要求：场地买进工作需在每场活动开始前1周落 实，并与场地签定合同。