蚂蜂窝全新大型户外项目正式启动
品牌营销策略中心出品
潘德明
在1930年代，这个年轻人用双脚和自行车完成人类历史上第一次徒步环球自由行，因为这次空前的壮游，让他和那个时代所有最伟大的名字产生了联系。
翟峰一家
翟峰是个普通的铁路职工，在女儿8岁之时全家做出了一个浪漫的决定：买艘帆船，举家航海。他们征集签名印在船上，让人们也能跟着他们环游世界。
威廉王子和哈里王子
在欧洲，壮游是菁英们的成年礼。英国威廉王子曾到智利参与当地扶贫的义工服务，哈里王子也曾在非洲停留，以手提摄像机完成纪录片《被遗忘的国度》。
何为
可以是去
可以是在红崖绝壁的南太行
徒步穿梭于壮丽雄伟的风景中
可以是沿着海岸线上的蜿蜒公路
环绕台湾完成一场梦想中的骑行
可以是横穿中国自驾西域
用镜头记录倾国倾城的大美新疆
是深入自然的冒险，是探索人文的游历 是每个人一生至少要有一次的尝试
我们提倡一种有目的的旅行实践，决不是为了旅行而旅行的浅尝辄止
我们鼓励旅行者大胆尝试户外运动，在自然环境的挑战中超越自我
我们愿意与旅行者一起，在壮游中重新发现世界最真实的美好
我们邀请品牌一起 传递壮游精神
旅游局/景区
户外运动
数码/汽车/快消
提供适合户外旅行的壮美风景和冒险探索的人文体验
壮游之旅必不可少的出行装备及项目冠名的不二之选
为旅程的顺利提供后备保障并能巧妙软性地植入项目中
壮游第一季 徒步南太行
壮游第二季 骑行台湾（题目待定）
未完待续……
壮游第三季 自驾大美新疆（题目待定）
每一季都将设计极具吸引力的 壮游行程
（以骑行台湾为例，行程可根据品牌需求进行调整）
蛙跳式骑行环岛一周
与鲨鱼为邻夜宿海生馆
一鼓作气骑上船出发去海钓
变身原住民参加下水仪式
蚂蜂窝与合作品牌召开发布会，共同开启该季壮游项目，引发媒体对于壮游精神的讨论与关注。
开启壮游项目
（合作发布会）
征集壮游同伴
（线上招募专题）
践行壮游旅程
（壮游之旅）
传递壮游精神
（展示专题/视频/游记/攻略/产品）
通过蚂蜂窝线上专题招募壮游同伴（包括蜂首KOL及普通用户），他们将成为壮游精神的口碑传递者。
壮游队伍在领队的带领下线下旅行，欣赏沿途壮美风景，深入民间探访人文历史。
在旅行结束之后，将有丰富的内容产出延续项目的话题热度，并为其他用户提供相应产品完成壮游。
品牌能够获得最丰富的产品组合 和最大传播声量的品牌曝光
合作发布会
蚂蜂窝与合作品牌共同召开合作发布会，正式启动该季“壮游中国”户外项目活动。蚂蜂窝将与品牌达成战略合作伙伴，并通过媒体发声推广“壮游精神”。 发布会场地：蚂蜂窝全球总部B1 邀请媒体：10家
英国摩登乐旅发布会舞台
媒体签到台参考
比利时骑趴狂欢夜派对现场
蚂蜂窝与昆士兰旅游局战略合作签署发布会
发布会场地布置参考（以往活动案例）：
招募专题
通过蚂蜂窝PC端线上专题，招募壮游团队成员。团队内含有一名有经验的领队，并在站内招募一名协作（协作需为户外经验者，并具有高质量的图文游记撰写能力，只面向蜂首达人KOL进行招募），以及四名队员（面向蚂蜂窝全网招募），通过点赞数量排序确定成员。
招募专题结构示意：
头图内包含合作品牌LOGO
团队内含有一位有经验的领队，并在此区域展示蚂蜂窝与领队共同设计的壮游路线（定向针对旅游局/景区：路线内每站可跳转至对应POI）
只面向蜂首达人KOL招募团队协作1名，为户外经验者，并能输出高品质图文游记，选择点赞数最高者
面向蚂蜂窝全网招募队员4名，同样以点赞数排名选择