科龙/华宝空调功能研究 定性分析报告
2000年10月18日
北京电通广告有限公司
二零零零年十月1目 录
A.研究背景-----------------------------------------------------------------------------2 B.研究目的与内容--------------------------------------------------------------------4 C.结论与建议--------------------------------------------------------------------------7 D.主要发现---------------------------------------------------------------------------10 空调的一般使用情况-------------------------------------------------------------11 空调功能测试----------------------------------------------------------------------14 科技感评价-------------------------------------------------------------------------22 空调购买考虑因素----------------------------------------------------------------25 科龙/华宝空调品牌评价---------------------------------------------------------27 2 A 研究背景3 广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调产品主要功能的评价，以便为广告创意提供依据。
研究背景4 B 研究目的与内容5 研究目的 1.了解目标消费者对空调主要功能的看法、理解与接受程度。 2.发现产品的特殊卖点，以便为产品定位。 3.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 研究内容 1.空调的一般使用情况。 2.影响目标消费者选择购买空调的因素。 3.目标消费者对所测试的主要功能的评价与看法。 4.目标消费者对主要功能的使用时间、使用频率、如何使用等。 5.目标消费者对科龙与华宝空调的评价与看法。
研究目的与内容6 研究方法 小组座谈会 研究区域 北京 样本条件 空调使用家庭及打算购买空调家庭的购买决策者，并具有高中以上学历，年龄在25岁--45岁之间 执行情况
研究目的与内容