电视媒体排期技巧
刘晓鹏 2002年1月29日
谁
T
TARGET
在哪里？
T
TVR
去哪里？
T
TVR
T
S
O
=
Watch
钱，毕竟是钱
CPRP
H.CPRP L.TVR
L.CPRP H.TVR
奥运4X4接力跑，我行吗?
C
Coverage
用心何在
G.R&F
炭，并不值钱
T
Timing
产品特性
高单价产品
微观购买能力
M
S
T
M:媒体露出 S: 销售曲线
锅
T
Tools
Zoom.W
Telescope
Infosys.O
Zoom.C
CMMS
C.M
Zoom.E
Zoom.M
ADEX
赵括，已经栽了
feasibility
F
时间的商品属性
没完没了
Foollow up
F
功夫.buying
我爱错误
Learning
L
Work Smart
W
谢谢！
排期案例
排期表例一：
新产品上市
集中投放，短期内以大量露出引起关注，迅速累计到达率，在竞争中凸显
排期表例二：
针对周末购物者
每天以较高的频率尽可能抓住购物行为，集中火力 ！
排期表例三：
对特殊目标群建立区域性显现
与特定节目建立联系，经过较长的时间建立频率，逐渐积累，建立到达率 ！