卡雷尔
DESIGN by 新浪天津营销中心
厂牌塑造计划
关于卡雷尔 CEREL VOGUE
卡雷尔女装是天津应大集团旗下的一家集专业设计、生产和销售于一体的现代化女装企业。 自2006年成立推出注册品牌“CEREL/卡雷尔”以来，一直致力于引领都市知识女性的时尚穿衣品味； 充分满足顾客对价格和精品服饰的双重需求。 着力打造30-50岁有较高文化底蕴和优雅气质的现代都市成熟职业女性， 塑造成知性、典雅的成熟气质，有品质、有品味，追求简约、大方、知性、独立的个人风格。
卡雷尔
连衣裙
白 领
内在
30-50
独立自强
价格
品质
外在
精神
知识女性
品牌
理性
修养
读书
健身
公益 …
懂生活、会生活，有内在追求女人
营销重点
思路整理
品质
品牌
价格
卡雷尔目前品牌相对单薄，顾客忠诚度低，首推品质，价格优势相对而言暂时弱化
卡雷尔
消费者
知识女性——白领——职场女性 人物画像：金钱独立消费相对理性、注重精神层次追求、注重自身修养 关注喜好：时尚、名人、文艺、健身、读书、公益、母婴、教育…
品质VS品牌
主打无边界 衣服不必拥有个性 家居服饰优选
品质＞品牌，品质为品牌服务 品牌＞品质，品牌为品质加分
品牌定位： 职场女性品质优选
提到职场男性服装很容易联想到BOSS、海澜之家、七匹狼男装等品牌 提到职场女性服装穿什么服装品牌 公司内部调查 天津本地：百芙川？款式太老都没人穿了吧… 外地人：不知道…想不出 职场女性服装品牌概念空白
目标 树立品牌概念
思考：如何传递理念引发共鸣认同感
职场女性
引发 思考
讲述 品牌
产生关联
传达 理念
扩大 影响
强
势
曝
光
树立形象
精准营销
全网营销
精准营销
借势营销
造势营销
引发 思考
优衣库发布的第一支全球广告片“我们为什么而穿衣” 想跟你聊聊穿衣的哲学
职场女性
得体
苦恼每天早起面临的五分钟穿搭难题，害怕因穿衣错误面临的糟糕职场责难 问题：我该如何取悦职场/职场我该穿什么？
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造势营销
参与对象：写字楼周边街头 参与内容：采访街头你在职场工作中都曾遇到过哪些着装尴尬与疑惑？ 采访结束为受访者送上一份设计师手绘服装剪纸明信片（连衣裙）。
A街头视频采访
活动内容：将采访素材做成集锦发布，借助微博及视频网站进行传播推广，引申出职场女性四季着装避免穿错的服装原则 —— 一套得体连衣裙。 卡雷尔在乎每一个身处职场的你。
B视频传播
没有糟糕的天气，只有穿错的衣服
人生难免出错，这一次希望能帮到你
引发 思考
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造势营销
讲述品牌
历经第一轮探讨、思考、发酵，将职场女性着装痛点与卡雷尔品牌相关联
发布图文故事： 卡雷尔设计师cici 讲述服装设计理念及品牌背后的故事，突出卡雷尔女装品质及职场属性。
服装版型
服装面料 （材质、产地、不起皱…）
服装工艺
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全网营销
Story
海报理念构思 ： 朝九晚五的职场女性， 每天工作着装8小时 “8 + ∞” 代表时间无穷放大 卡雷尔服装时刻贴心相伴的理念
讲述品牌
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全网营销
相伴你的每天 8 + ∞ 小时 卡雷尔在乎每一个身处职场的你
Slogan: 因为懂得，所以在乎——卡雷尔在乎每一个身处职场的你
2016中国风怀真系列
2017夏季棉麻系列
品牌理念传达
这是一个看脸的世界，长的好看的人才容易被喜欢