1
“1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案2 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理3 沟通的主体 对盛天茗城的理解 沟通的目标 公关活动的目标 沟通的客体 公关活动对象 沟通的手段 公关活动方案4 沟通的主体 对盛天茗城的理解5 盛天茗城
打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁·中国－东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 …… 6 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质7 1号品质
环境品质
建筑品质
高尚区位价值
丽景青秀山
原生态坡地建筑
大气恢弘的坡地园林
30万平米高贵大盘
运动体育公园
石门森林公园8 大气的 稳重的 闲适的 高尚的 国际的
不张扬 不轻浮 寻求放松 追求品味 以人为本
项目诉求气质
目标客户气质
项目与客户共鸣点9 沟通的目标 公关活动的目标
10 公关活动实现的目标
运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。
11
12
沟通的客体 公关活动的目标对象
13
目标对象群体特征描述
14
目标受众群之一：高级商场VIP客户
在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户 在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户
加：描述公关传播受众群体特征描述，（＋移动VIP、商会成员、柳铁搬迁南宁群体），
15
目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员
在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织广告。 在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗口。
16
目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员
在“众品网”或“号码百事通”等平台发布活动邀请广告。 通过“众品网”或“号码百事通”等以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。
17
目标受众群之四：信用卡金、银卡客户
在银行客户对帐单发布活动邀请广告。 通过银行以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。
18
目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡会员
在四、五星级酒店前台布置宣传品。 赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。 通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场活动。
19
目标受众群之六：中国移动VIP,在邕各商会成员
通过第三方ISP商发布活动邀请广告。 通过商会以“联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。
20 目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体
通过柳铁迁址办公室以“联谊/团购”的名义，邀请参加各种现场活动。
21
沟通的手段 公关活动方案
22
事件营销宗旨（接触并维系客户）
通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。
23
公关活动整体传播策略
运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营销。 全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断深化