运动高清08珍藏 ?巅峰视界共赢未来
多媒体事业部市场部 2008年3月25日
目 录
第一部分 五一公宣活动 第二部分 　 五一广告安排 第三部分 五一促销活动指引 第四部分 五一终端物料规范
第一部分：五一公宣活动
四、影响区域特征分析： 北京：眼球聚焦的焦点 沿海主流城市具备人文基础，品牌营销最重要的区域 内地城市与农村：与奥运无天然关联，但却是巨大的消费市场
三、媒体环境分析： 奥运成为媒体报道、宣传的热点 媒介费用增长显著 媒介广告量增长显著
二、商业活动分析： 赞助与非赞助商分别在做什么——直接使用奥运和间接使用奥运元素 主要的商业活动形式——路演+促销、广告+事件公关
一、消费行为分析： 以何种形式关注奥运——电视/网络 除了奥运还关注什么——奥运经济/比赛结果/奥运人文 奥运阶段的消费行为有何特征——奥运关联产品
活动背景
公宣目标
产品营销： ISport36系列的推出，成功塑造了康佳运动高清专家的形象，占领了运动高清的制高点。2008年我们将延续这一辉煌，进一步稳定康佳“运动高清第一品牌”的地位。
价值经营： 2008年随着市场容量的增长和外资品牌低价倾销策略依旧会持续，各品牌之间的竞争将更加激烈，只有更进一步的深化价值经营，才能引领高端。
品牌提升： “08无淡季，08皆热点”，利用2008年奥运会这一契机，全力打造08奥运精品，提升康佳品牌地位。
康佳运动高清，畅享08运动年 -打造08奥运精品
公宣策略
以产品为中心，在产品上市的不同阶段采取不同的措施； 多角度引入奥运元素，在强化康佳与奥运关联度的同时开展奥运营销； 结合社会热点，开展借势营销与公信力营销
3月
4—5月
6、8月
9—10月
传播规划
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
产品主线
热点主线
康佳运动高清08新品打造奥运“珍藏版”
康佳发布08奥运战略 顶级珍藏版运动高清横空出世
康佳运动画质获奥运场馆首肯 双赢合作力辟奥运市场
奥运倒计时 终端“疯抢”运动高清——康佳重磅促销圈定“无竞争”市场
康佳联袂萨马兰奇基金会梦圆08 下乡赠彩电“让更多人看奥运”
康佳运动高清08 “珍藏版”踩点奥运受热捧 稳坐高端平板
康佳地面数字电视一体机首家量产销售
康佳推出三小时奥运服务快速反应部队
奥运促推国产价值战再上高地 康佳运动高清树立高端标杆
选拔希望天使圆梦北京奥运，爱心康佳再次出手公益事业
奥运冠军 售卖“运动高清”，康佳奥运营销再出狠招
康佳以系统创新玩转奥运营销 立体化运作力辟“无竞争”市场
奥运冲刺康佳成“头马” 运动高清销量创新高
康佳运动高清携当红奥运冠军促推黄金周旺季市场
第二部分：五一广告安排
总体安排
借鉴对i-sport36系列成功上市的经验，i-sport08珍藏版上市的导入期开展一轮整合的、立体的、广覆盖的广告传播； 根据终端出样的进度选择投放时机，实现快速提升新产品的知名度的传播目的； 广告投放时间段适当缩短，以保证在有限费用的情况有足够的曝光频次 具体进度安排如下：
3月
4月
5月
广告创意
广告拍摄
后期制作
广告投放
广告进度
其他同期进度
★i-sport08全球首发
公关持续宣传