北京爱粉节市场报告书
目录
爱粉节时间轴 1213爱粉节——暨爱空间B轮融资发布会 1219David Choice咖啡沙龙 1226爱粉节——疯狂48小时末尾狂欢
爱粉节时间轴
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爱粉节—— B轮融资发布会 市场宣传以总部空中投放为主，地面宣传为辅
准备期
准备期
爱粉节—— 48小时末尾狂欢打劫圣诞老人 市场宣传以地面宣传为主
爱粉节—— 大卫之选咖啡沙龙 市场宣传以地面宣传为主
1BD资源洽谈 2沙龙活动策划 3倒计时海报 4活动人员与物料对接
1BD资源洽谈 2活动创意策划 3创意海报 4地面部队轰炸 5活动人员与物料对接
预热期
总结期
12.13爱粉节——暨爱空间B轮融资发布会
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总部空中轰炸 + 北分地面社群
总部宣传（空中部队）： 战斗机1队：各大媒体 战斗机2队：百度SEO优化（关键字前置+精准定位） 战斗机3队：爱空间官网 战斗机4队：爱空间官方APP 战斗机5队：爱空间官微公众号
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总部主视觉
北分传播（地面部队）： 集团师：全员朋友圈转发 装甲师：参与感群（共13个参与感群，约1800订金客户） 步兵团：小区群（共106个小区群，约800未交订客户） 突击师：个人“面对面”群（15个客户经理15个群）
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第一周主题海报——痛点篇
北分市场视觉
DAY12.07
北分市场视觉
A：DAY12.09
1213主题海报——省心篇
北分市场视觉
A：DAY12.11
1213主题海报——产品篇
活 动 现 场
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第一周——12.13爱粉节B轮融资发布会
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A：DAY12.13
12.19 David Choice咖啡沙龙
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爱粉节——大主题里的小情调
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DAY12.16
第二周主题海报——咖啡倒计时篇
活 动 现 场
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第二周——David Choice咖啡沙龙
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B：DAY12.19
12.26爱粉节——疯狂48小时末尾狂欢
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创意策划 + 线下布局
策划亮点
开场快闪
开场的快闪活动让所有客户从自己的状态里迅速感受到节日的氛围并立即进入游戏HIGH起来的状态
游戏互动的设置让客户的参与感和体验感更强烈，得奖后的心情愉快，从而间接增加交订几率
由于爱空间客群有很多事父母+小孩的家庭结构，巨型的人形玩偶可以让小孩从枯燥的状态解脱出来，增强客户的在店体验时间同时也留下好感
游戏互动
小熊玩偶
社群发布+朋友圈扩散
目标客群
到店客户
交订客户
约2000人
约800人
113人
84人
北分宣传客群金字塔
定位率40%
转化率14%
转化率74%
线下布局结果数据分析
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DAY12.25
第三周主题海报——48小时末尾狂欢篇
活 动 现 场
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第三周——爱粉节末尾狂欢·疯抢48小时
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DAY12.25