十全十美优品节促销活动策划方案
Presented by EverMotion 2015.08.21
目录
传播策略阐述
通过10月5日-10月9日期间的线上、线下活动配合，通过有奖活动、赠送小礼品等形式吸引潜在顾客下载APP，成为潜在消费顾客、甚至产生消费行为，增加下载量和注册会员的同时铺垫“优品节”购物狂欢活动，达到对促销活动的宣传 10月10日，前期积累的大量注册用户，通过APP/官微推送促销活动，吸引潜在顾客进行线上消费，线上线下活动共同助力“优品节”，促进顾客消费，达到预期目标 10月11日-10月15日，促销活动结束，总结线上线下活动亮点，进行品牌案例包装，增加话题点，从而达到让消费者对优品惠有更多认知，同时提升品牌曝光度，增加APP下载量
传播策略——以促销为主
②UDay
①粉丝用户积累期
通过H5互动、KOL话题引导、官方爆款产品预热海报公布、线下活动等，对产品进行全线曝光，增加APP下载量，为“UDAY”预热
③品牌包装
通过预热阶段线上活动及线下活动共同助力“UDay”，爆款及特惠产品信息不断曝光，吸引顾客提高购买力，继而提高消费力
通过活动产生大量UGC，并进行包装整理，与PR同时进行传播 在消费者心目中建立优品惠的形象，用实惠的价钱买到更优质的商品
传播主题
“十全十美”的概念传统，消费者更易联想到美食，加之“十全十美”是更多形容华而不实的物品，也易误导消费者对产品产生怀疑，对产品本身也易给消费者造成误导。
将2015年度的优品节定义为UDay，用这一概念作为优品节的传播核心思路，强调“U”的LOGO印象
优品节
“优”质 “优”惠 Your（你的） For you（为你） ……
=
传播目标
“有些东西，一定要买好的。”
让优品惠双十促销成为用户的固有认知，打造全新的电商购物节 利用双十促销提高用户对当日活动的关注度，增加APP下载量，与用户建立直接联系。 通过传播突出优品惠“低价”“优质”“正品”的优势，打造全网独家正品优质直购平台 得到消费者的认可，潜在的在消费者心中树立形象
Roadmap
优品惠总裁： “我关注中产阶级消费”
粉丝用户积累期
UDay
品牌包装
线下
【世贸天阶】U从天降
《天上真的会掉线：某品牌世贸天阶巨屏撒现》
线上
PR
10.05-10.09
10.10
10.11-10.15
【SCC】ForU
【深夜话题】代购那点事
《有钱任性：百万豪车快递榨汁机》
【广告门】一张图告诉你优品惠到底在干什么
【H5】藏在厨房的秘密
【活动】十全十美24小时
【UGC】
【促销活动】 官微露出
【促销推广】新媒体商业合作 e代驾、香格里拉、嘀嘀打车等
【活动】晒单有奖
【影院】看电影 送礼物
【长图文】一管BB霜到底要花多少
《10月10日不只是卖萌日，看UGO如何做营销》
【H5】好好砍价 天天UGO
【长图文/漫画】一个男人的心酸史
【话题】 从品牌、产品层面的话题讨论点
线上、线下配合，多渠道增加APP下载注册量，为优品节造势，积累潜在顾客
通过预热积累APP下载量及粉丝，为优品节营销铺垫，促销结束后通过品牌包装、话题热点等达到二次传播及提高品牌认知度的目的
粉丝用户积累期
话题讨论
以趣味内容争取用户好感度
优品惠将始终出现在主持人推荐的醒目位置
为保证良好的传播效果，建议话题主持人由KOL担任
#代购那些事儿#
邀请著名KOL在微博发起话题，让更多人参与讨论，吐槽自己的心酸代购经历，
示例