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中国手机市场热门机型分析2006上半年DOC

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资料大小:20KB(压缩后)
文档格式:DOC(26页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2024/9/25(发布于天津)

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文本描述
2006上半年中国手机市场热门机型分析
在近两年左右的时间里,手机市场发展日新月异,竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面,功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。为了更好的把握市场,展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面,消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况,对手机产品进行分析研究。
  通过对100款手机的对比分析,ZDC得出以下主要观点:
  1、从产品的角度来看:
  首先,手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值;
  其次,1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位,但是在100款热门机型中,其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
  2、从手机的外观设计来看:
  其一,直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。其中,直板机型雄霸手机市场,而滑盖机型上升势头较快,其必将对直板机型霸主地位产生影响;
  其二,超薄手机在市场上掀起时尚风潮,调查显示,在100款热门机型中,超薄手机占据18.0%的分布比例;而多普达W710与三星D828的出现,将超薄的特征引入智能手机领域;
  其三,从机身色彩来看,在100款热门机型中,黑色、银色以及白色的产品数量较多,这三者为手机外观色彩的主色调。
  3、从产品的主要性能及功能的角度来看:
  其一,采用TFT材质机型在手机市场日渐普及;
  其二,容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高,由此可见,大容量产品具有较大的发展空间;
  其三,支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例,但消费者需求会导致这种机型数量的增多;
  其四,支持视频播放的手机占据较高的分布比例,这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础;
  其五,音乐手机发展速度快于智能手机,但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。
  4、从产品的高级性能等方面来看:
  首先,具有红外功能的机型市场普及率较高;
  其次,具有流媒体与手写功能机型所占比例较低,均不足整体市场的20%;
  再次,采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。
  5、从品牌的角度来看:
  首先,三星旗下市售产品数量最为丰富;但在100款热门机型中,其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉;
  其次,在热门机型中,品牌关注度以及产品分布较为集中,尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。
  一、手机市场发展现状与特点分析
  (一)手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在1年左右
  在ZDC的统计中显示,目前市售手机数量为617款,以下是不同时间段上市产品数量分布对比。
(图)上市产品时间分布比例对比
  通过对比可见,市售产品中在1年内上市的机型数量最多,占据产品总量的60.0%以上。其中,上市时间达半年~1年之间的机型数量相对较多,占据产品总量的45.5%,在市售机型中处于主流。
  数据对比还显示,上市时间处于1~2年之间的机型占据31.8%的比例。上市达到两年以上的机型数量较少,其在市售产品中占据6.3%。
  通过数据对比可见,手机生命周期一般维持在1年以内。而产品上市1年之后,便开始逐步进入市场衰退期。
  (二)主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富
(图)不同品牌市售产品数量分布比例对比
  数据对比显示,在前十大厂商中,国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%,且三者依次处于排行榜的前三位。其中,三星的市售产品数量较为丰富,占据产品总量的10.7%。诺基亚与摩托罗拉比例接近,分别为8.6%与7.5%。
  其他国外厂商还有LG、NEC入围,二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。
  在前十大厂商中,国产厂商有五家入围,这从一定程度上反映了目前市售机型中,国产手机数量较为丰富,且各大厂商所占比例悬殊不大。其中,波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。