2018上海区域橙意季品牌推广企划 2018.10 橙意季， 万科鲜明的品牌人文识别符号。 从2014年至今，以“褚橙”为情感沟通的创意核心、所策划落地的 “橙意季”系列品牌营销活动，经过合肥、南京、镇江、芜湖等城市 的广泛成功实践和不断内容迭代，已成为业界、大众、客户心智上具 有烙印般的万科温度橙。而橙意季除品牌资产外，同时也有效助力公 司年末业绩冲刺。 2018 面对 “城乡建设与生活服务商” 的全新品牌定位 和 “美好生活场景师” 的角色担当， 橙意季该如何进行精神内涵的迭代， 从而指导活动创意的革新、最终助力品牌形象的塑立和掩护库存出货 及回款冲刺？ 策源点 家 （从极具生活温度的、承载人间烟火的家的角度切入，输出万科对城 市、服务、产品的全新橙意，一方面掩护库存出货和回款冲刺，一方 面有一个有力的、温暖的概念对冲现在复杂的媒体环境。） ê 跨界兰河戏剧思维工作室 11.21 1.21