西安民乐园万达商业步行街推广方案
刊谱创意 2010.01.10 目录 推广构思 活动主题 活动内容
推广构思
□ 活动根据万达商业街区全年整体形势，推广思路以季节划分，每月以时尚、新潮、高端、为主线路， 用不同形式以每月特色，特别制定出专属万达的节日活动主题。 □前五个月主要以宣传商铺信息，推广商铺租赁为主体形势，主要集合流媒及广告宣传，适量搭配营销宣 传活动，引爆新闻点。 □五月万达商业街正式亮相，前期以庆典活动形势重点宣传。 □下半年以商铺形势，主要以营销活动结合广告流媒宣传，炒热商铺周边人气，引爆新闻点，吸引媒体视线，扩大宣传效应。
活动主题：2010万达四季缤纷时尚之旅
活动内容
四季缤纷时尚之旅—春季篇
February
万达正月新春时尚中国风 关键词：中西结合、民族喜庆、时尚 地点：万达步行街区 二月是中国传统的农历新年，以时尚结合中国新年传统特色，举办中国风特色活动，引爆新闻点，吸引媒体视线，造成轰动及口碑相传效应。 闹花灯、舞龙舞狮、民俗风、大锅煮元宵
中国风街舞秀： 邀请西安知名街舞团队，着喜庆中国风服装跳流行节拍时尚街舞，中西结合，新颖生动，烘托新年喜庆气氛。 商铺进驻优惠：此月进驻的化妆品商户将获得一定额度的优惠措施，刺激商户租赁欲望。还可为当月进驻商户赠送灯箱广告，如恭贺XX商户入驻成功，在其他线上广告的投放上也给与广告支持
街区广告宣传设计：
万达正月新春时尚中国风 推广费用 线上推广费用 纸媒（华商报，西安晚报，还有DM杂志） 公交车车体广告（选择线路推广） 流媒体（陕西音乐广播，陕西交通广播） DM单页的派发（安排勤工兼学的学生参加此项活动） 电梯广告（大型社区） 下线推广费用： 街区活动费用：8万元 灯杆旗包装：1万 活动物料制作：4万 活动人员费用：3万
March
2010年流行趋势—万达春妆发布会 关键词：流行趋势、2010春妆 地点：万达步行街区 春季的开始，天气变暖，每个将自己包裹严实了一冬的女士们都争先恐后的想将自己扮靓起来，在这个时候举行2010年最新流行趋势春妆发布会，一定会吸引很多顾客前来参观。 活动亮点：邀请著名彩妆机构现场展示最新春妆，展示流行色，以及流行画法。 街区宣传： 可邀请“芭比布朗”、“Dior”等大型品牌参与或提供现场彩妆试用，让商户确切感受到街区的客户圈层销售前景。 商铺进驻优惠：此月进驻的化妆品商户将获得一定额度的优惠措施，刺激商户租赁欲望；还可以和百货联手，街区卖货赠送百货的消费券或者电影票兑换券，刺激街区的购买量。
街区广告宣传设计：
2010年流行趋势—万达春妆发布会 推广费用 线上推广费用： 纸媒（华商报，西安晚报，还有DM杂志） 公交车车体广告（选择线路推广） 流媒体（陕西音乐广播，陕西交通广播） DM单页的派发（安排勤工兼学的学生参加此项活动） 电梯广告（大型社区） 下线推广费用： 街区活动费用：6万元 灯杆旗包装1万 活动物料制作2万 专业机构邀请费用：3万元