微博
Under Armour 安德玛 2017微博年度营销建议
微博数据
年度规划
UA受众
案例推荐
微博基础数据 微博体育数据
官微粉丝洞察 提及用户画像
针对不同的推广内容 具体规划内容推荐
运动品牌 微博营销案例推荐
目录 AGENDA
微博数据
1.微博整体平台数据 2.微博运动数据
Top 2000 APP实力榜 by Questmobile (2016.10)
移动时代
微博已成为超级APP
数据来源： Quest mobile Top2000 -2016年9月份数据
微博用户更趋年轻化，移动化
1.32亿
日均活跃用户
89%
移动端月活占比
Data source: 微博财报，2016.Q3；微博2016 V影响力峰会
2.97亿
月度活跃用户
18-30岁年轻用户
70%
活跃用户持续增长，年轻化、移动化趋势显著
用户黏性高，使用高频
Data source: 微博财报，2016.Q3
内容形式的多样化给予用户更多的选择
65%
图片内容/每日微博 博文占比
18.4亿
Q3直播场次 比上季度提升124%
Q3日均短视频播放 年对年增长740%
2300万
Data source: 微博财报 2015Q4 -2016Q3
微博成为重要的内容生产平台及分发平台
兴趣驱动的社会化营销，连接每一个人和物
Data source: 微博财报，2016.Q3
18个垂直领域，月均阅读量超100亿
微博是一个媒体属性的社交多媒体平台
移动为先 X 兴趣聚合
微博体育数据：
78.8% 国家队专业运动员
1500+ 国际一流运动员
31万 体育媒体
7800万 精准体育用户
15万 黄V运动用户
各项运动细化粉丝数：
超过30余项重大赛事合作
13
微博多方运动资源能帮助UA找到目标受众
微博运动兴趣多样细化
UA受众
1.微博UA粉丝用户画像 2.微博UA提及用户画像
UA粉丝画像及UA提及用户画像对比
近1个月数据
关注UA官V粉丝数：29万
提及UA”“UnderArmour”“安德玛”的用户
因库里的关系,UA的死忠粉男性更多
提及UA的用户女性略多，可针对女性转化
提及UA的用户更年轻，90、95和00后更多
UA死忠粉集中在85、90和95后
UA死忠粉集中在北上广深、南京
提及UA的用户：北上广、杭州、深圳
UA粉丝画像及UA提及用户画像对比
近1个月数据
超拼的摩羯座，最爱UA#rule yourself#
通常爱散漫追求自由的射手座UA用户最少
提及UA的用户二线城市更多
UA死忠粉集中在一二线城市
UA的死忠粉和提及用户学历都较高
二线城市的重要性提升，是UA营销的机会点
UA粉丝画像及UA提及用户画像对比
近1个月数据
体育是UA死忠粉，和提及用户都最喜欢的兴趣；精准这部分目标受众“体育”兴趣必不可少
相对而言，提及UA的用户兴趣比较泛人群，影视、媒体、娱乐更多，UA装备是他们的装逼利器
UA粉丝画像及UA提及用户画像对比
近1个月数据
微博大数据多维度帮助UA分析目标受众
微博上有大量UA潜在粉，可被引导消费
年度规划
1.For Training 2.For Women training 3.For 库里中国行 4.For Running App
UA 2017主要推广主题
#I WILL#
分别从Training、women training、库里中国行等多个推广campaign进行#I WILL#主题阐述