美素佳儿2017微博营销 台网赞助及品牌推广建议 项目背景 BACKGROUND 3月美素佳儿将进行产品和品牌营销 产品营销：赞助2部台网综艺节目 品牌营销：TVC传播自然科技概念 1.皇家美素佳儿 2.美素佳儿金装 3.美素佳儿品牌 2条产品线分别冠名综艺，台网营销 品牌内核传播 增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度 强调美素佳儿品牌曝光 3.1 4.1 视频开机报头+外链H5 TVC广告上线 强曝光美素佳儿品牌传播理念 自然科技2.0 自然科技2.0 微话题#妈妈是超人#主话题冠名强绑定 美素金装《妈妈是超人2》 皇家美素《放开我北鼻2》 微话题#放开我北鼻#主话题冠名强绑定 12个相关子话题合作 视频信息流-品速 4支 video逐步曝光 热门话题包+热搜榜单 美素佳儿金装与节目深度合作的内容 通过品牌热门话题深度传播 《放开我北鼻2》开播big day 搜索影像创意互动 选择《放开我北鼻2》节目开播日 或选择皇家美素与《放开我北鼻2》深度合作的节目播出日 搜索“放开我北鼻”或者明星、萌娃名，出现结果页品专 妈妈是超人2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页） 放开我北鼻2节目短视频贴片+角标（可跳转话题页） 粉丝通 美素佳儿官方微博相关博文信息流发布 转化节目粉为品牌粉 热门话题包+热搜包 皇家美素佳儿与节目深度合作的内容 通过品牌热门话题深度传播 粉丝通 美素佳儿官方微博相关博文信息流发布 转化节目粉为品牌粉 母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势 母婴类KOL针对节目和产品深度植入进行造势 台网营销 《放开我北鼻2》 皇家美素佳儿合作腾讯综艺《放开我北鼻2》 博平台放大皇家美素佳儿的赞助身份 关联节目，产品强曝光；提升用户好感度 #放开我北鼻# 以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水准 《放开我北鼻2》微博营销价值评级升级 实际2017年微博《放开我北鼻2》的数据水准能够达A级标准 皇家美素佳儿合作《放开我北鼻2》 微博任务：强调皇家美素佳儿《放开我北鼻2》的总赞地位 任务细化：①伴随强曝光 ②转化节目粉为品牌粉 皇家美素佳儿，《放开我北鼻2》台网营销受众覆盖 #放开我北鼻#台网话题冠名 覆盖：节目忠实粉 搜索影像彩蛋 覆盖：节目/明星粉 话题、品速信息流 覆盖：普罗大众 节目短视频前贴、角标 覆盖：节目粉/综艺粉 品牌强曝光 品牌好感& 粉丝转化 #放开我北鼻#台网话题互动 节目粉丝转化 节目 明星 品牌 头图/头像logo 导语文案 PC端品牌展示 Mob端品牌展示 互动参与投票 微博任务互动 品牌账号推荐 品牌博文推荐 一、美素佳儿主赞#放开我北鼻#台网话题页面权益 强曝光