NBD空气净化器X330项目抢购活动整合推广
2014.08.25
LENOVO 2014
推广目标
品牌
产品
扩大NBD的子品牌知名度，并为NBD官网进行引流
提升X330产品美誉度，促进X330的预约量和销售量
推广策略
移动端
Social
首次运用移动端DSP技术，精准投放，拦截用户直效引流
8月28日传播为主，针对大众，我们用社会化话题带动引流，提升newbd到访率 9月8日/9月17日，以功能需求，激发兴趣圈层关注，提升目标受众关注度
ROADMAP
官网
想+
官网大图
百度
关键词+百度专区+贴吧
大焦点图
SOCIAL 推广期8.27-9.19
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传播背景
8.28 第一波空气净化器预约； 9.8 第二波空气净化器预约； 9.17 第三波空气净化器预约； 9.19 空气净化器正式上市； 10.5 空气净化器正式发货
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预约规则
①8月18日 第1次不限量预约已圆满结束； ②8月28日 /9月8日/9月17日 3天10:00-22:00 3次限量预约，仅需8元即可获取919购买资格及价值180元的滤网优惠抵扣券。预约成功后分享至新浪微博并@联想@联想NBD，晒出你的订单，即有机会获得0元免单大奖！ ③9月19日新品正式上市销售，凭前4次预约资格进行抢购，10点—22点完成付款的客户，即可参与0元免单抽奖，次日公布获奖名单。 4.10月5日正式发货
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传播策略
以8月28日传播为主，针对大众，我们用社会化话题带动引流，提升newbd到访率。 9月8日/9月17日，以功能需求，激发兴趣圈层关注，提升目标受众关注度。
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RoadMap
时间
创意 内容
圈层
大众
8.27
8.28
8.29
9.6/9.15
9.8/9.17
制造悬念，引爆话题
揭秘答案，带动引流
圈层对话,激发兴趣
官方系列内容
外围海报
＃8块钱你能买什么＃官微海报
圈层系列海报
事件总结
话题
帖子
#8块钱你能买什么？# 社会话题事件
母婴类、健康类、家居类、生活类
节点
8月27日 发布外围话题和悬念官微海报
9月6日/9月15日开始发布系列圈层海报
8月28日10:00揭秘并开始预约 22:00结束
＃8块钱你能买什么＃外围话题
微信游戏
9月8日/9月17日10:00开始预约 22:00结束
第一波预约
第二、三波预约
9.19
引流
#新鲜空气带回家#
抢购
10.5
发货
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传播节奏
8.27悬念预热——制造话题，引起讨论 8.28揭幕谜底——引出产品，带入官网
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【预热】外围悬念制造
传播目的：制造网络悬念，为NBD-NewAir预约进行话题预埋。 传播方式：8月27日起，网络红人们陆续收到联想送的8块钱，让买一个最珍贵的东西。由此带动讨论话题；
#8块钱你能买什么#今天早上收到了联想送来的8块钱，说是送我一份健康，你妹啊！8块钱够买什么啊！中南海都不够！
照片可漏出NBD物料（如T桖）
【预热】官方微博制造舆论
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传播目的：制造网络悬念，为NBD-NewAir预约进行话题预埋。 传播方式：官方微博以一组八块钱海报，配合外围造势。
【预热】官方悬念海报
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@联想： #8块钱你能买什么#想哥早上吃了一个煎饼，喝了一个豆浆，竟然就花了10块钱【哭】现在这个物价，8块钱还能够什么呢？
示例：小编真土豪，我吃一个煎饼才五块钱。