文本描述
口香糖市场电视投放分析1999/5-2000/4
慧聪金网广告公司
2000年9月20日
口香糖市场TV广告花费 (May 1999-Apr 2000 ) RMB 000’s 249,754
资料来源:AC Nielsen
资料来源:AC Nielsen
口香糖前十品牌电视花费额
单位:RMB000‘S
口香糖市场主要活跃品牌
箭牌口香糖
大大
Extra Kids
汾湟
比巴卜
乐天
(箭牌是该市场最大的广告主)
口香糖前十品牌电视花费比例
资料来源:AC Nielsen
箭牌口香糖仍是第一品牌,SOS占整个品类的49%占绝对优势;第二品牌与箭牌相距甚远,SOS仅为19%;乐天为第6位
一年中广告量最大的在2月,其次是在9月和12月,广告量最少的是在6、7月
资料来源:AC Nielsen
口香糖市场广告花费月度走势
口香糖主要品牌花费月度走势
箭牌明显的春节前促销高峰
资料来源:AC Nielsen
口香糖市场广告花费城市分配比例
资料来源:AC Nielsen
口香糖市场广告花费城市分配
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘S
箭牌口香糖广告花费城市分配
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘S
大大口香糖广告花费城市分配
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘S
易齿达口香糖广告花费城市分配
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘S
总结
由于口香糖属于FMCG产品(fast moving consumer goods – 快速消费品),整个品类广告投放巨大,总体费用在仍保持在2亿元左右
箭牌口香糖仍是该品类的领导品牌,其广告投放远远大于其它产品
箭牌口香糖一直以来并没有推出其它口味的产品
总结……续
整个品类没有明显的季节性,除了箭牌在春节前的投放高峰
乐天口香糖在2000年基本停止了广告投放,且在99年广告投放亦成下降趋势
整个口香糖品类的广告投放相对集中,主要广告投放多集中在各省会城市,品牌差异性不大
总结……续
乐天咖啡口味口香糖由于其特殊的口味,非常受到消费者的欢迎
乐天在今后的广告投放中,在广告预算允许的前
提下应扩大市场,积极突出其产品的独特性 – 咖啡口味,才能扩大品牌的知名度,增加销量
箭牌口香糖电视投放分析1999/5-2000/4
慧聪金网广告公司
2000年9月20日
箭牌口香糖TV广告花费 (May 1999-Apr 2000 ) RMB 000’s 119,616
资料来源:AC Nielsen
绿箭仍是箭牌口香糖广告投放最大的产品
由于绿箭口香糖的独特
口味,非常受消费者欢
迎,其广告投放量在所有
箭牌产品中也最多
资料来源:AC Nielsen
箭牌口香糖各产品广告投放量
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘000S
箭牌口香糖广告花费城市纵览
资料来源:AC Nielsen
单位:RMB ‘S
箭牌口香糖广告花费主要城市分配