YSL Digital Annual Plan 2015
Brief recap
通过日常运营，增加平台粉丝，提升Social Buzz，加强平台活跃度，提高粉丝对品牌忠诚度
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通过对社交平台的了解，整合YSL现有平台，制定平台运用策略
通过对微信号的升级，完善YSL微信服务号的功能架构
通过campaign来提升YSL 品牌知名度，加强YSL潮流引领者的形象，同时招募更多的粉丝关注YSL
AGENDA
PART 1 CHINA DIGITAL & SOCIAL TRENDS
PART 5 2015 Q1 DIGITAL CAMPAIGN PLAN
PART 6 TEAM STRUCTURE
PART 2 YSL IN CHINA
PART 4 KEY PLATFORM STRATEGY
PART 1: CHINA DIGITAL & SOCIAL TRENDS
社交关系回归强关系
强关系的沟通更碎片化
调查发现，用户使用微信的时间都较短，使用频率却很高，而且用于与熟人间的交流最多，可见人们日趋习惯于将碎片时间用于与熟人在社交网络的互动。
每个人拥有多个强关系群体
微信群聊的功能让人们能自发在社交网络中生成很多个小圈子。微信红包是一个在熟人群体间发送和领取为主的微信业务，在2013新年期间达到了超高的人气，抢红包的高峰时段除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与，其中12.1万个红包被领取。
弱关系成为扩展资讯的来源
相较于微信，微博对用户来说是一个为了浏览信息或者与自己有相同爱好的陌生人交流的工具，弱关系比强关系更有利于用户获取更多新鲜资讯。
每个人都有很多屏
每人每天都要花很多时间在多个屏幕上
现在，人们身边存在着电视、电脑、手机、平板电脑等等多个屏幕，数据显示，中国移动互联网用户平均每天接触媒体将近6个小时，其中最多的是手机、电脑和电视。
用户喜欢同时使用多屏
调查发现，64%的中国移动互联网用户在看电视的同时玩手机，多屏行为已经非常普遍，更多的信息在同时冲击着人们的注意力。
不移动的情况下用户也会使用移动设备
数据显示，移动互联网网民上网地点分别是家里、办公室等室内场所，说明人们在任何地点任何时间都在使用着移动设备。
无时无刻不购物
随时随地都想要购物
无论是地铁上、电梯间、公交车站等地点，随处可见的二维码，秒杀和抢购信息刺激着人们的消费欲望，于是可以看到越来越多的人会随时拿出手机或者电脑，进行下单。
移动支付越来越受欢迎
2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，很多电商为了推广手机端的支付还加大了手机支付优惠的政策，从而刺激了更多用户转向手机支付。
逐渐信任第三方支付
去年，一亿支付宝用户通过手机支付27亿笔、付款超9000亿元。2013中国第三方移动支付交易规模同比上涨700%。 腾讯今年推出的微信支付通过新年期间的红包，以及打车软件的支付优惠，刺激用户绑定银行卡，高峰期在2天内微信绑定个人银行卡2亿张。
LBS位置服务于生活
通过查看附近的人扩展社交
社交软件陌陌、微信、微博等的APP都有使用定位的功能，让人们可以通过公开自己的位置，获取周围人们的信息来扩展社交。
寻找附近门店获取更好服务
分享自己所在位置信息共享资讯
用户可以将自己的位置信息通过各种社交软件分享给其他人，也可以查看其他人在此位置时的反馈。比如通过大众点评来对自己所在位置的商家或者服务进行点评，或者利用蝉游记等APP来对旅游景点进行照片分享等。
如今，随着大众点评、打车软件等APP推出位置服务，使得打车，购物，等日常活动越来越便捷，定位不再仅仅是一个简单的签到行为，也与用户真实生活和消费息息相关。