｜ 聚势破圈 精准连接 新浪新闻大健康行业品牌营销白皮书 ｜ 大健康行业品牌营销现状 ｜ 本报告中的大健康范围包括但不限于医疗医药、健康养生、保健、养老、康复等及 其他与健康相关的产业和领域 ｜ ｜ 大健康行业市场规模不断扩大，健康向社交营销活跃，用户消费意愿持续增强 大健康品牌积极布局社交营销，根据克劳锐数据 显示，2022年医疗健康行业的KOL投放金额增幅 位列第五位，越来越多的大健康品牌愿意通过新 媒体渠道影响消费者。 国家统计局数据显示，2018年以来的5年间，全 国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至 2120元，增幅达25.8%。 2022 VS 2021 KOL投放金额行业增幅排名 2018-2022年全国居民人均医疗保健消费支出 （单位：元） 10.9 2018 2019 2020 2021 2022 2023E