北京市委宣传部
北京公园管理中心
京杭对话项目之一
人 民 日 报 人 民 创 意 、 颐 和 园 京杭大运河文 创设计大赛 人民日报社 国家人文历史杂志
项目 背景
第 一 部 分
文化自信 世界瞩目 中国的文化已经站在世界舞台 成为中国软实力的象征
项目背景 文化作为一个国家软实力的载体，越来越成为国际竞争力的核心 如何提升中国文化的全球传播力、影响力成为当下中华民族伟大复兴、建设中国特色社会主义现代化强国的一项重要任务
运河文化 国家部署 贯彻国务院颁布的《文化产业振兴 规划》和《大运河文化带建设刚 要》，打造大运河文化产业集群
文化传承 创造性转化 推动传统文化的创造性转化， 提高文创产品的高质量供给
传承文化、创新表达、整合平台，打造运河文化产业集群
项目意义
挖掘京杭大运河沿线丰富的文化、非遗资源，传承运河文化；
激发运河城市文化软实力，站在世界舞台讲好中国运河故事，擦亮大运河品牌； 在传承中用创新的表达，带动社会各界的参与，从创意设计角度带动全民深入了解和发
掘大运河文化，全民共建、共享大运河新未来。
项目亮点
国家级项目 北京、浙江两地政府联手打 造的“京杭对话”平台中的 文化项目之一
权威背书 人民日报社国家人文历史杂 志、北京市委宣传播、北京 公园管理中心权威背书
顶级阵容 集合中国文化创意产业头部- 人民创意、园林头部IP颐和园 联合文创产业顶级机构、专家
头部IP赋能 集合颐和园、人民系、京杭 三大IP为品牌赋能，实现品 效合一和产品创新表达
项目价值
社会价值 参与到国家级的项目中，成 为中国故事的讲述者和中国 文化传承的推动者之一，传 递“中国创意”和“中国智 造”的声音，向全球输出。
传播价值 用创意、产品讲述大运河故 事，展示新时代的文化中国。 全网分发、全民参与、全平 台互动的方式，成就京杭大 运河文化带的文创最强音。
产业价值 集合顶级设计师、设计机构、 设计院校，联合全球文创行 业专家、工艺专家、供应链、 品牌、电商平台、线下渠道 等进行全产业链协作，最大 化产业价值。
市场价值 将产学研商结合，为市场 转化和产品投放蓄力，累 计目前最完整的京杭文化、 文创资源库，并通过人民 和颐和园的赋能，迅速变 现市场价值。
人民创意 和颐和园
第 二 部 分
人民日报社旗下
专注文化创意领域的跨界整合平台
立足文化核心，以创意为灵感，让文化可见、可听、可触，可感知，
打造文化创意产业生态链，向世界展示文化中国之美。
颐和园作为中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林，被誉为“皇家园林博物馆”，
在中外园林艺术史上地位显著。
同时，颐和园还有丰富且珍贵的园藏文物，是东方美学和传统皇家生活文化的重要载
体。近年来，颐和园也一直致力于对传统文化进行创造性转化和创新性发展，正成为
继故宫之后的第二个现象级传统文博IP。
颐和园
作为“京杭对话”的重要参与方，京杭运河，始于颐和，归于 颐和——颐和园作为大运河的重要组成部分，是名副其实的 “大运河博物馆”
人民创意
作为“守正创新” 文化创意产业排头兵
担负起文化传承和创新、文化输出和融合的责任
2021年，两个一百年历史交汇点，联手担当起对
中国文化创意产业的创新推动，对京杭 大运河文化的传承