乳玉皇妃品牌形象升级方案 Brand Upgrading Plan 昌荣 数字营销 前期策略的成功确立了乳玉皇妃今日的市场地位 产品矩阵 网红电商爆款 品牌占位 稻香贡米 弱碱性糙米 产地生态占位：坐实品质大米领先地位 黑龙江五常 吉林 文化故事占位：坐实皇家贡米背书 五常有机稻花香米 五常生态稻花香米 未来，乳玉皇妃的销量增长将面临四股压力 品牌故事的挖掘潜力已 到极致，想再挖掘提升 前有地头蛇，后有追兵。 产地地缘性品牌线上线下 瓜分，中粮竞争品牌复制 抢占概念 自身 竞争 渠道 空间不足 有销量无心智，品牌高 固有渠道流量达到瓶颈， 宏观平台流量有下降趋势， 新的流量通道尚未建成。 消费者 端化但消费者对品牌的 内涵认知度不足