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2021ru玉皇妃电商推广提案PDF

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资料大小:3787KB(压缩后)
文档格式:PDF(26页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/9/9(发布于四川)

类型:金牌资料
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文本描述
乳玉皇妃品牌形象升级方案 Brand Upgrading Plan 昌荣 数字营销 前期策略的成功确立了乳玉皇妃今日的市场地位 产品矩阵 网红电商爆款 品牌占位 稻香贡米 弱碱性糙米 产地生态占位:坐实品质大米领先地位 黑龙江五常 吉林 文化故事占位:坐实皇家贡米背书 五常有机稻花香米 五常生态稻花香米 未来,乳玉皇妃的销量增长将面临四股压力 品牌故事的挖掘潜力已 到极致,想再挖掘提升 前有地头蛇,后有追兵。 产地地缘性品牌线上线下 瓜分,中粮竞争品牌复制 抢占概念 自身 竞争 渠道 空间不足 有销量无心智,品牌高 固有渠道流量达到瓶颈, 宏观平台流量有下降趋势, 新的流量通道尚未建成。 消费者 端化但消费者对品牌的 内涵认知度不足