2018 新意互动-NDC策略研究部出品 2018 新能源汽车行业 专项研究报告 - 先导篇 （精简版） 先导篇-Contents 序言 1. 认识新能源汽车 2. 新能源汽车行业前景洞察 3. 新能源汽车行业政策扫描 4. 新能源汽车市场竞争格局 5. 新能源汽车品牌行动 6. 总结 | 企业困惑 & 未来趋势展望 序言 随着全球能源紧缺和环境污染的日益加剧，作为石油消耗和二氧化碳排放大户的汽车， 亟待全面彻底地变革。在全球范围内，发展新能源汽车已经形成了共识，传统燃油汽车 向新能源汽车转型势在必行。 而2018年，成为了全球汽车产业争夺新能源高地的竞争元年，无论是最大的中国市场双 积分政策落地，还是各国对于禁燃令的各种讨论，都让各家车企将新能源战略视为未来 决胜的基本战略。 本次研究课题将分为两个阶段为大家梳理新能源汽车行业相关内容： 第一阶段为先导篇，主要介绍新能源行业发展现状、政策走向以及各大车企的布局情况； 第二阶段为洞察篇，主要洞察新能源汽车消费者的需求及特点，以及梳理车企在营销方面的创新实践 和营销痛点，希望可以帮助营销人员把握汽车行业变革风口，更好地服务于新能源的汽车企业。 认识新能源汽车 01 新能源汽车的类型 目前，新能源汽车通常分为以下几种类型： 是否需要加油 是否需要外接充电 混 和 动 力 汽 车 BEV FCEV HEV 油电混合动力车 PHEV 插电式混合动力车 EREV 增程式混合动力车 纯电动汽车 燃料电池电动车 发动机给电池充电，电机驱 动车辆 电池提供能源供给，电机驱 动车辆 燃料（氢）为电池充电，电 机驱动车辆 燃油提供能量，纯电、纯油、 油电混合三种动力模式切换 电池和燃油提供能量，纯电、 纯油、油电混合均可驱动车辆 优缺点： 优缺点： 优缺点： ? 电机功率大，续航能力强， ? 起步加速性能强，省油比 例20-50% 电机功率大，续航里程 长，车辆性能强，省油 比例100% ? 电机功率多大，能量转换 效率高，续航里程长，噪 音少 优缺点： 优缺点： ? 油电不能交叉使用，高速 时动力表现弱 ? 充电不方便，价格贵 ? 获取燃料难，燃料储存和 运输难 不用担心电池续航问题， 性能强，较省油 电池容量小，没有补贴 两套动力，电机功率大， 油电可交叉使用 ? ? 代表车型：别克VELITE 5 代表车型：丰田Mirai 代表车型：特斯拉 ? 续航里程一般，低电量 时油耗较高、充电不方 便 ? 代表车型：雅阁锐混动 代表车型：比亚迪秦