文本描述
汇报提呈:医学界
拜新同 | 拜阿司匹林肠溶片 | 拜瑞妥
2020 拜耳西中国
成熟产品线上推广项目
目录
CONTENTS
01
02
03
背景与目标回顾 & 项目策略
背景与目标回顾 | 项目策略 | 项目名称建议
项目规划 医学界DSS解决方案
医学界平台赋能 | 线上平台规划 | 项目运维 | 数据分析
项目实施 学协会推荐
两种合作模式
04
附录 标准化工具介绍
医学界代表通 | 医生站自助直播工具
01 背景回顾 & 项目策略
背景与目标回顾 | 项目策略 | 名称建议
2020 拜耳成熟产品线上推广思路:
2020 拜耳成熟产品线上推广 项目目标:
成本最小化(钱+时间+人力),效果最大化,项目品牌化
疫情期间:医生只能线上学术活动(适应)
疫情过后:对线上活动的接受度增加(习惯)
成熟产品:预算下降,销售人数下降(国家政策)
线下会议向线上转移,既要低成本,又要广覆盖
01 背景与目标回顾 & 项目策略 | 项目背景与目标回顾
一方面,医生更加认可线上活动
另一方面,客观限制也使产品组转变策略
低成本 | 控制预算
广覆盖 | 扩大影响
高效率 | 在线化
品牌化 | 多方获益
2020 拜耳成熟产品推广 项目概述:
拜耳计划通过655场线上活动有效覆盖核心讲者(15人)与目标讲者(1650人)。同时,借助线上媒体扩大项目学术影响力
精准媒体平台,自带流量,可覆盖并粘联更多目标客户
@医学界 如何赋能线上项目,实现成本最小化,效果最大化,项目品牌化?
核心策略:感知需求 → 运营服务 → 循环转化
核心目的:深挖目标用户池,匹配分级服务,进行精准管理,将医学界的高流量进行有效转化及深度循环
已有用户梳理
数据洞察
感知拜耳目标用户
用户调研
数据洞察
感知、导入医学界目标用户
匹配
资讯覆盖
调研答题
医学直播/
学分课程
疾病大家说
病例征集
分享与点评
面向医生提供多样化内容+
运营服务+数据管理
精准推送
互动
转化 回流
循环 扩大
讲者有劳务,听者有学分,医米红包等,形成品牌项目
低成本的线上手段赋能销售,实现市场联动,工具化管理
数据留痕,数据洞察
【多】保障目标医生覆盖
【省】紧抓节约预算
【快】时刻关注合规
【好】品牌效应多方获益
01 背景与目标回顾 & 项目策略 | 项目策略与医学界的解决方案
建议一:
西部锋云
突出市场区域,在风云变幻的学术战场为医生提供知识储备
建议二:
聚力普心说
在名称中展示治疗领域,一目了然,便于医生搜索
建议三:
心闻联播
突出系列性线上医学教育这一项目性质
01 背景与目标回顾 & 项目策略
项目名称建议
02 医学界DSS解决方案
医学界平台赋能 | 线上平台规划 | 项目运维 | 数据分析
如何开展线上学术活动,评估传播效果?
医学界一站式服务解决方案(DSS)
一个平台 + 一个数据库 +一套管理实施模式
医学界媒体矩阵,低成本多渠道内容推流,增加曝光
43万+ 53万+ 双平台覆盖目标医生用户,广泛覆盖(本领域粉丝最高的平台)
通过合理规划的线上传播,让流量转化为价值
整合代表通功能,进一步赋能销售线上拜访
整合会议通功能,实现会议申请及讲课费支付等全流程管理
好内容吸引医生,前后调研,感知医生,提供其喜欢的内容
医米奖励与商城持续并粘联用户
做代表爱参与 、让医生获益多的项目
自助式预约直播/录播平台简化操作流程,减轻销售工作量
项目管理系统,实现项目线上统计减少沟通和时间成本
整体打包价格更优惠
外部极简洁,内部极复杂的标准化低成本平台
快捷型线上专区,5-7天上线
模块化设计,支持后续升级拓展
配套自助式线上直播平台与病例征集工具,助力项目进行
专区后台自动记录直播期间的医生行为数据,挖掘insight
医学界快捷线上平台,及时配合项目进度
02 医学界DSS解决方案
02 项目规划 | 医学界平台赋能,让流量转化为价值
能被利用到的流量才是最大价值流量
医生站APP:精准传播53万+领域关注医生 | 6万+领域认证医生
@医学界心血管频道:广泛覆盖43万+订阅用户 | 5万+日均阅读
@医学界垂直频道数据
23个微信公众号
800万+微信总粉丝量
医生站APP数据
190万+最新装机用户数
6万+日活用户
双平台赋能内容传播:高公信度、低成本、高效广泛
处于行业头部的的医生用户和流量
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02 项目规划 | 医学界平台赋能,让流量转化为价值
@医学界心血管频道 2019运营情况回顾
“累计1146万阅读”
“364天发布”
“共发文1,624篇”
“原创内容332篇”
数据来源·新榜:提供微信公众号内容数据价值评估的第三方机构,收录超过1000万个微信公众号,对超过55万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测,据此发布微信公众号影响力排行榜(日、周、月、年),以及超过20个细分内容类别的行业榜和超过30个省市区的地域榜。
02 项目规划 | 医学界平台赋能,让流量转化为价值