汇报提呈：医学界 拜新同 | 拜阿司匹林肠溶片 | 拜瑞妥 2020 拜耳西中国 成熟产品线上推广项目 目录 CONTENTS 01 02 03 背景与目标回顾 & 项目策略 背景与目标回顾 | 项目策略 | 项目名称建议 项目规划 医学界DSS解决方案 医学界平台赋能 | 线上平台规划 | 项目运维 | 数据分析 项目实施 学协会推荐 两种合作模式 04 附录 标准化工具介绍 医学界代表通 | 医生站自助直播工具 01 背景回顾 & 项目策略 背景与目标回顾 | 项目策略 | 名称建议 2020 拜耳成熟产品线上推广思路： 2020 拜耳成熟产品线上推广 项目目标： 成本最小化（钱+时间+人力），效果最大化，项目品牌化 疫情期间：医生只能线上学术活动（适应） 疫情过后：对线上活动的接受度增加（习惯） 成熟产品：预算下降，销售人数下降（国家政策） 线下会议向线上转移，既要低成本，又要广覆盖 01 背景与目标回顾 & 项目策略 | 项目背景与目标回顾 一方面，医生更加认可线上活动 另一方面，客观限制也使产品组转变策略 低成本 | 控制预算 广覆盖 | 扩大影响 高效率 | 在线化 品牌化 | 多方获益 2020 拜耳成熟产品推广 项目概述： 拜耳计划通过655场线上活动有效覆盖核心讲者（15人）与目标讲者（1650人）。同时，借助线上媒体扩大项目学术影响力 精准媒体平台，自带流量，可覆盖并粘联更多目标客户 @医学界 如何赋能线上项目，实现成本最小化，效果最大化，项目品牌化？ 核心策略：感知需求 → 运营服务 → 循环转化 核心目的：深挖目标用户池，匹配分级服务，进行精准管理，将医学界的高流量进行有效转化及深度循环 已有用户梳理 数据洞察 感知拜耳目标用户 用户调研 数据洞察 感知、导入医学界目标用户 匹配 资讯覆盖 调研答题 医学直播/ 学分课程 疾病大家说 病例征集 分享与点评 面向医生提供多样化内容+ 运营服务+数据管理 精准推送 互动 转化 回流 循环 扩大 讲者有劳务，听者有学分，医米红包等，形成品牌项目 低成本的线上手段赋能销售，实现市场联动，工具化管理 数据留痕，数据洞察 【多】保障目标医生覆盖 【省】紧抓节约预算 【快】时刻关注合规 【好】品牌效应多方获益 01 背景与目标回顾 & 项目策略 | 项目策略与医学界的解决方案 建议一： 西部锋云 突出市场区域，在风云变幻的学术战场为医生提供知识储备 建议二： 聚力普心说 在名称中展示治疗领域，一目了然，便于医生搜索 建议三： 心闻联播 突出系列性线上医学教育这一项目性质 01 背景与目标回顾 & 项目策略 项目名称建议 02 医学界DSS解决方案 医学界平台赋能 | 线上平台规划 | 项目运维 | 数据分析 如何开展线上学术活动，评估传播效果？ 医学界一站式服务解决方案（DSS） 一个平台 + 一个数据库 +一套管理实施模式 医学界媒体矩阵，低成本多渠道内容推流，增加曝光 43万+ 53万+ 双平台覆盖目标医生用户，广泛覆盖（本领域粉丝最高的平台） 通过合理规划的线上传播，让流量转化为价值 整合代表通功能，进一步赋能销售线上拜访 整合会议通功能，实现会议申请及讲课费支付等全流程管理 好内容吸引医生，前后调研，感知医生，提供其喜欢的内容 医米奖励与商城持续并粘联用户 做代表爱参与 、让医生获益多的项目 自助式预约直播/录播平台简化操作流程，减轻销售工作量 项目管理系统，实现项目线上统计减少沟通和时间成本 整体打包价格更优惠 外部极简洁，内部极复杂的标准化低成本平台 快捷型线上专区，5-7天上线 模块化设计，支持后续升级拓展 配套自助式线上直播平台与病例征集工具，助力项目进行 专区后台自动记录直播期间的医生行为数据，挖掘insight 医学界快捷线上平台，及时配合项目进度 02 医学界DSS解决方案 02 项目规划 | 医学界平台赋能，让流量转化为价值 能被利用到的流量才是最大价值流量 医生站APP：精准传播53万+领域关注医生 | 6万+领域认证医生 @医学界心血管频道：广泛覆盖43万+订阅用户 | 5万+日均阅读 @医学界垂直频道数据 23个微信公众号 800万+微信总粉丝量 医生站APP数据 190万+最新装机用户数 6万+日活用户 双平台赋能内容传播：高公信度、低成本、高效广泛 处于行业头部的的医生用户和流量 连续多年入选微信500强 · 13个垂直领域行业第一 · 业内最活跃的医生学习APP 医学界医生站是专注于医者职业成长的学习与服务平台，主要提供医学资讯，行业会议，专家直播，临床课程，考试题库等精品内容，医者可以低成本，高效率完成职业晋升； 同时辅以调研答题、医米奖励、礼品兑换、会员权益等服务，让学习过程中不失乐趣，帮助医生们持续精进。 截止目前累计装机量已超210万，医生职业的加油站，陪伴这个时代最有梦想的医生！ 医学界医生站 移动端日活用户最多的医学APP 职业医生加油站 02 项目规划 | 医学界平台赋能，让流量转化为价值 @医学界心血管频道 2019运营情况回顾 “累计1146万阅读” “364天发布” “共发文1,624篇” “原创内容332篇” 数据来源·新榜：提供微信公众号内容数据价值评估的第三方机构，收录超过1000万个微信公众号，对超过55万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测，据此发布微信公众号影响力排行榜（日、周、月、年），以及超过20个细分内容类别的行业榜和超过30个省市区的地域榜。 02 项目规划 | 医学界平台赋能，让流量转化为价值